تراجع مبيعات Yum مالكة KFC بسبب حرب غزة

أعلنت شركة Yum Brands الأربعاء، عن مبيعات فصلية في الربع الرابع دون توقعات وول ستريت نتيجة ضعف النمو في علاماتها التجارية الرئيسية مثل "تاكو بل" و"كيه.إف.سي" و"بيتزا هت" وسط تقلب في سلوك المستهلكين الأميركيين والمقاطعة.

وانضمت "يام براندز " في تراجع المبيعات إلى McDonald's و Starbucks المنافستين اللتين تأثرت أعمالهما بسبب الحرب في غزة.

وتراجعت مبيعات الشركة في الربع الرابع من العام المنصرم دون 10% بعدما أثر الصراع  على أعمالها في الشرق الأوسط وأسواق أخرى مثل ماليزيا وإندونيسيا.

وقالت الشركة إن التأثير امتد إلى الربع الأول من العام الحالي، لكن من المتوقع أن يتجه للاعتدال في الشهور المتبقية من العام.

وتمثل أسواق الشرق الأوسط وتركيا وشمال أفريقيا نحو 6% من مبيعات كيه.إف.سي، مقابل نحو خمسة بالمئة فقط لبيتزا هت.

 

اقرأ أيضاً:  كيف تأثرت McDonald’s و Starbucksبحملات المقاطعة في الشرق الأوسط؟

 

وفي الولايات المتحدة، خفض المستهلكون الذين سئموا الضغوط التضخمية، وخاصة الأسر ذات الدخل المنخفض التي تتردد على سلاسل الوجبات السريعة مثل KFC  وماكدونالدز، إنفاقهم عبر أساليب تشمل التحول إلى الوجبات المجهزة في المنزل.

وأظهرت بيانات "بليسر وت إيه.آي" انخفاض عدد المترددين على العلامات التجارية لشركة "يام"، ومنها "تاكو بل" الذي يُعتبر "درة التاج" بين مطاعم الشركة.

في هذا الشأن، قال المحلل في إدوارد جونز براين ياربرو "بالنسبة للكثير من محبي الوجبات السريعة، سعر الوجبة الذي كان أربعة أو خمسة أو ستة دولارات أصبح عشرة أو 12 أو 13 دولاراً خلال السنوات القليلة الماضية... وبدأ المشترون يتساءلون عن سبب تلك الزيادات".

 

خطة تنشيط المبيعات

 

وقال الرئيس التنفيذي ديفيد جيبس ​​في مكالمة هاتفية عقب إعلان النتائج إن يام خططت لمبادرات تهدف إلى تنشيط المبيعات، بما في ذلك إطلاق أول برنامج ولاء في KFC في الربع الأول، وعروض محدودة الوقت على البيتزا وأجنحة الدجاج في Pizza Hut.

وتخطط Taco Bell لطرح منتج جديد واحد على الأقل كل خمسة أسابيع هذا العام لجذب المزيد من العملاء.

وارتفع سهم "يام" بأكثر من 2% في التعاملات المبكرة بعدما قالت الشركة إنها ستواصل تحقيق أهدافها الطويلة الأمد في 2024، بما في ذلك نمو أرباح التشغيل الأساسية 8% على الأقل رغم التحديات في أسواق مختلفة.

وارتفع إجمالي مبيعات "يام" 1% في الربع الرابع على أساس سنوي، وهو أقل من توقعات مجموعة بورصات لندن عند 3.9 %.