من ستاربكس إلى آبل وماكدونالدز.. شركات عملاقة تواجه معضلة الصين
أظهرت أحدث سلسلة من تقارير أرباح الشركات الأميركية مشكلة عميقة، تتمثل بانسحابها من أسواق الصين، الأمر الذي كبّدها خسائر كبيرة.
لقد اجتذب الاقتصاد الصيني، الذي يضم أكثر من أربعة أضعاف سكان الولايات المتحدة، الشركات المتعددة الجنسيات لعقود من الزمن نظراً لسوقها الكبيرة سريعة النمو. لكن تباطؤ النمو والمنافسة المحلية الشديدة، وسط التوترات مع الولايات المتحدة، أثرا على أرباح الشركات.
أبل
كشفت شركة آبل عن مبيعات هواتف آيفون في الربع الثالث، والتي جاءت أفضل من المتوقع، كما توقعت مزيداً من المكاسب، حيث تراهن على الذكاء الاصطناعي لجذب المشترين، حتى مع تراجع أعمالها الإجمالية في الصين.
لا تزال الصين، ثالث أكبر سوق لشركة آبل، تمثل عبئاً حيث انخفضت المبيعات هناك بنسبة 6.5%. وعلى الرغم من أن ذلك كان تحسناً من الانخفاض بنسبة 8.1% في الربع السابق، إلا أنه كان أكبر من التوقعات بتراجع بنسبة 2.4%.
ماكدونالدز: معنويات المستهلكين في الصين ضعيفة
بالنسبة إلى سلسلة مطاعم ماكدونالدز، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي والمدير كريستوفر كيمبزينسكي إن ضعف الربع المنتهي في 30 يونيو، كان بسبب سلوك المستهلكين.
وأضاف: "في صناعتنا وعبر مجموعة واسعة من الصناعات الاستهلاكية، أن المستهلك يبحث كثيراً عن الصفقات"، مردفاً "في الواقع، نحن نشهد الكثير من السلوكيات المتغيرة فيما يتعلق بالمستهلكين فقط، مهما كانت الصفقة الأفضل، فهذا هو المكان الذي ينتهي بهم الأمر".
اقرأ أيضاً: المقاطعة تواصل الضغط .. أرباح ماكدونالدز دون التوقعات في الربع الأول لـ2024
وقالت شركة ماكدونالدز إن مبيعات قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة تراجعت بنسبة 1.3% عن العام الماضي. وتشمل الوحدة الصين، التي انخفض المبيع فيها بشكل كبير.
في المقابل، أكدت ماكدونالدز أيضاً هدفها المتمثل في فتح 1000 متجر جديد في الصين سنوياً.
كما عانت الشركات الصينية، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة على الصعيد الوطني بنسبة 2% فقط في يونيو/ حزيران مقارنة بالعام الماضي.
وفي سوق الأسهم الرئيسي للصين، والمعروفة باسم الأسهم A، من المرجح أن تصل الأرباح إلى أدنى مستوياتها في الربع الأول وقد "ترتفع بشكل طفيف" في النصف الثاني من العام، حسبما قال لي مينج، استراتيجي الأسهم الصينية في UBS Securities، في يوليو/تموز. 23 مذكرة.
وقد ردد العديد من عمالقة الخدمات الاستهلاكية الأميركيين هذا الاتجاه الهبوطي في تقارير أرباحهم الأخيرة من بينهم شركة أبل التكنولوجية العملاقة.
جونسون آند جونسون
بدورها، قالت جونسون آند جونسون إن المبيعات في الصين الكبرى انخفضت بنسبة 6.5% على أساس سنوي في الربع المنتهي في 29 يونيو/حزيران.
في تقرير لها ذكرت أن الصين "سوق متقلبة للغاية" وقطاع أعمال رئيسي كان أداؤه أقل من التوقعات.
"بداية قوية" لجنرال ميلز
قال المدير المالي كوفي بروس للشركة إن الربع المنتهي في 26 مايو/ أيار "شهد تدهوراً حقيقياً أو تراجعاً في معنويات المستهلكين"، مما أضر بحركة متجر Haagen-Dazs ومنتجاته المتميزة. تمتلك شركة جنرال ميلز العلامة التجارية لحلوى Wanchai Ferry.
بروكتر آند غامبل
انخفض صافي مبيعات الشركة في الصين بأرقام مضاعفة خلال هذا الربع. وتؤثر النتائج الإقليمية أيضاً على توقعات الشركات على المدى الطويل.
"لا نتوقع العودة إلى معدلات النمو، المكونة من رقمين، التي شهدناها قبل كوفيد-19"، بحسب شركة بروكتر آند غامبل.
وقال المدير المالي أندريه شولتن في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي. وتوقع أنه مع مرور الوقت، ستتحسن الصين إلى نمو متوسط في خانة الآحاد، على غرار ما يحدث في الأسواق المتقدمة.
وقالت شركة بروكتر آند غامبل إن مبيعات الصين للربع المنتهي في أواخر يونيو انخفضت بنسبة 9%. وعلى الرغم من انخفاض عدد الولادات في الصين، قال شولتن إن الشركة تمكنت من زيادة مبيعات منتجات العناية بالأطفال بنسبة 6% وزيادة حصتها في السوق بفضل استراتيجية التوطين.
مشغل فنادق ماريوت الدولية
خفضت توقعاتها لإيرادات كل غرفة متاحة (RevPAR) لهذا العام إلى نمو بنسبة 3% إلى 4%، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التوقعات بأن الصين الكبرى ستظل ضعيفة، فضلاً عن الأداء الضعيف في الولايات المتحدة وكندا.
انخفضت إيرادات الغرفة المتوافرة لدى ماريوت في الصين الكبرى بنحو 4% في الربع المنتهي في 30 يونيو، متأثرة جزئياً باختيار الصينيين السفر إلى الخارج بالإضافة إلى التعافي المحلي الأضعف من المتوقع.
ومع ذلك، أشارت الشركة إلى أنها وقعت عدداً قياسياً من المشاريع في النصف الأول من العام في الصين.
دومينوز
وقالت دومينوز إن مشغلها في الصين، DPC Dash، يهدف إلى امتلاك 1000 متجر في البلاد بحلول نهاية العام. في الأسبوع الماضي، قالت DPC Dash إن لديها ما يزيد قليلاً عن 900 متجراً اعتباراً من نهاية يونيو/ حزيران، وأنها تتوقع نموًا في إيرادات النصف الأول بنسبة 45٪ على الأقل إلى 2 مليار يوان، نحو 280 مليون دولار.
كوكا كولا
وأشارت إلى "ضعف" ثقة المستهلك في الصين، حيث انخفضت الأحجام على النقيض من النمو في جنوب شرق آسيا واليابان وكوريا الجنوبية. انخفض صافي إيرادات التشغيل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 4% على أساس سنوي إلى 1.51 مليار دولار في الربع المنتهي في 28 يونيو/ حزيران.
اقرأ أيضاً: ربحية سهم Coca-Cola في الربع الرابع تتماشى مع التوقعات عند 49 سنتاً معدلة
وقال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا، جيمس كوينسي، في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "هناك ضعف عام في الاقتصاد الكلي حيث يعمل الاقتصاد العام من خلال بعض المشكلات الهيكلية المتعلقة بالعقارات والتسعير وما إلى ذلك".
لكنه أرجع الانخفاض في الكميات في الصين "بالكامل" إلى تحول الشركة من منتجات المياه غير المربحة في البلاد إلى المياه الفوارة والعصائر والشاي. وقال كوينسي: "أعتقد أن الحجم المتألق كان إيجابياً بعض الشيء في الصين".
كان الاضطرار إلى التكيف مع مزيج جديد من المنتجات والعروض الترويجية أمراً شائعاً في مكالمات أرباح الشركات الأميركية.
ستاربكس
قال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان في مكالمة هاتفية حول الأرباح. "لقد تسبب التوسع غير المسبوق في المتجر وحرب الأسعار الشاملة على حساب الشركات والربحية في حدوث اضطراب كبير في بيئة التشغيل."
أفادت شركة ستاربكس أن مبيعات المتاجر نفسها في الصين انخفضت بنسبة 14% في الربع المنتهي في 30 يونيو، وهو أكثر حدة بكثير من الانخفاض بنسبة 2% في الولايات المتحدة.
اقرأ أيضاً: إيرادات ستاربكس تخالف التقديرات رغم انخفاض مبيعات المتاجر للربع الثاني على التوالي
أعلنت شركة Luckin Coffee المنافسة الصينية، التي يمكن أن تكلف مشروباتها نصف سعر مشروب واحد في ستاربكس، عن انخفاض بنسبة 20.9% في مبيعات نفس المتجر للربع المنتهي في 30 يونيو.
لكن الشركة ادعت أن مبيعات تلك المتاجر ارتفعت بنسبة 40% تقريباً إلى ما يعادل 863.7 مليون دولار. تمتلك شركة Luckin أكثر من 13000 متجراً، معظمها في الصين.
وقالت ستاربكس إن متاجرها البالغ عددها 7306 في الصين شهدت انخفاضاً في الإيرادات بنسبة 11% إلى 733.8 مليون دولار خلال نفس الربع.
وتواجه الشركتان العديد من المنافسين في الصين، من شركة كوتي كوفي في الطرف الأدنى إلى شركة بييتس في الطرف الأعلى. وصفت الإفصاحات العامة الوحيدة المتعلقة بأعمال Peet في الصين بأنها "نمو قوي للمبيعات العضوية مكون من رقمين" في النصف الأول من العام.
ثمة نقاط لامعة، نقاط بارزة، نقاط مهمة في حركة الأسواق وأرباح الشركات، حيث لم تبلغ جميع العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى عن مثل هذه الصعوبات.
كندا غوز
ارتفعت مبيعات الصين الكبرى بنسبة 12.3% لتصل إلى 21.9 مليون دولار كندي، نحو 15.8 مليون دولار، في الربع المنتهي في 30 يونيو/ حزيران.
كما أبلغت ماركات الأحذية الرياضية عن نمو في الصين، في حين حذرت من التباطؤ في المستقبل.
نايكي
من جانبها، أعلنت شركة نايكي Nike الشهيرة، عن نمو بنسبة 7% على أساس سنوي في إيرادات الصين الكبرى، ما يقرب من 15% من أعمالها، للربع المنتهي في 31 مايو/ أيار.
وقال ماثيو فريند، المدير المالي ونائب الرئيس التنفيذي للشركة: "على الرغم من تراجع توقعاتنا على المدى القريب، إلا أننا لا نزال واثقين من مكانة نايكي التنافسية في الصين على المدى الطويل".
شركة أديداس
شركة الألبسة الرياضية Adidas، أعلنت عن نمو بنسبة 9% في إيرادات الصين الكبرى للربع المنتهي في 30 يونيو/ حزيران. وتمثل المنطقة حوالي 14% من إجمالي صافي إيرادات الشركة.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن غولدن في مكالمة هاتفية حول الأرباح إن أديداس كانت تستحوذ على حصة سوقية في الصين كل شهر، لكن العلامات التجارية المحلية تشكل منافسة شرسة.
وأوضح أن "العديد منهم هم شركات مصنعة تتجه مباشرة إلى البيع بالتجزئة من خلال متاجرها الخاصة"، مضيفاً "لذا فإن السرعة التي يتمتعون بها والقيمة السعرية التي يقدمونها لهذا المستهلك كانت مختلفة عما كانت عليه في السابق. ونحن نحاول التكيف مع ذلك."
سكيتشرز
سجلت Sketchers نمواً بنسبة 3.4% على أساس سنوي في الصين في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو/ حزيران.
وقال جون فانديمور، المدير المالي لشركة سكيتشرز، في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "ما زلنا نعتقد أن الصين تسير على طريق التعافي". "نتوقع أن يكون النصف الثاني من العام أفضل مما رأيناه حتى الآن، لكننا نراقب الأمور بعناية".
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي