بعد ساعات من انتقاد ترامب.. شركة أميركية تعود إلى شعارها القديم

أعلنت شركة Cracker Barrel، يوم الثلاثاء 26 أغسطس/ آب، أن متجر "Cracker Barrel Old Country Store" سيتخلى عن خطته المثيرة للجدل لتغيير علامته التجارية.

وقالت الشركة، في بيان لشبكة NBC News: "نشكر ضيوفنا على مشاركة آرائهم ومحبتهم لـ"Cracker Barrel". لقد قلنا إننا سنستمع، وقد فعلنا. سيختفي شعارنا الجديد، وسيبقى شعارنا القديم".

وأضافت: "لطالما كان - وسيظل - شعار "Cracker Barrel" متمحوراً حول تقديم أشهى المأكولات، والترحيب الحار، وكرم الضيافة الريفية الذي يُشعرك وكأنك في منزلك. وبصفتنا مؤسسة أميركية فخورة، يتطلع 70 ألف موظف مجتهد إلى الترحيب بكم على مائدتنا قريباً".

وارتفع سهم "Cracker Barrel" في تعاملات ما بعد جلسة التداول يوم الثلاثاء عقب هذا الإعلان.

اقرأ أيضاً: هل أنقذ ترامب شركة إنتل؟

وجاء إعلان الشركة بعد ساعات من إبداء الرئيس الأميركي دونالد ترامب رأيه في تغيير العلامة التجارية، قائلاً: "على Cracker Barrel العودة إلى شعارها القديم، والاعتراف بالخطأ بناءً على ردود فعل العملاء (وهو الاستطلاع الحقيقي)، وأن تدير الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى".

وقال ترامب في منشور على منصة Truth Social للتواصل الاجتماعي التابعة له: "لقد حصلوا على دعاية مجانية بقيمة مليار دولار إذا أحسنوا استغلالها"، وذلك بعد يوم واحد فقط من إقرار شركة Cracker Barrel لعملائها بأنها كان يمكن أن تدير عملية إعادة العلامة التجارية بشكل أفضل مما فعلت.

---

الشعار القديم الذي عادت إليه الشركة

---

وكتب الرئيس الأميركي: "الأمر صعب للغاية، ولكنه فرصة عظيمة. اعقدوا مؤتمراً صحفياً كبيراً اليوم. اجعلوا Cracker Barrel فائزة مرة أخرى".

وجاءت تعليقات ترامب بعد أسبوع تقريباً من انتقاد نجله دونالد ترامب الابن للشركة لتغيير علامتها التجارية، وبعد انخفاض أسهم الشركة عقب الكشف عن الشعار الجديد.

وكجزء من إعادة تصميم علامتها التجارية، أزالت "Cracker Barrel" صورة شخصية "العم هيرشل" وهو يتكئ على برميل من شعارها.

---

الشعار الجديد الملغى للشركة

---

كما تخلى الشعار الجديد عن البرميل الأصفر وعبارة "متجر الريف القديم"، وترك عبارة "Cracker Barrel" فقط.

ومنذ الكشف عن إعادة تصميم العلامة التجارية الأسبوع الماضي، تعرض الشعار الجديد لانتقادات لاذعة على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفه البعض بأنه "بلا روح" و"عادي".