ما الذي يبحث عنه المتسوقون في الجمعة السوداء هذا العام؟

يستعد تجار التجزئة في أميركا ليوم «الجمعة السوداء»، الذي يوافق اليوم التالي لعيد الشكر، ويمثل انطلاقة موسم التسوق الاحتفالي، والذي عادةً ما يشكل نحو ثلث أرباح تجار التجزئة السنوية في الولايات المتحدة.

لماذا يُسمّى «الجمعة السوداء»؟

في أوائل الستينيات، وصف ضباط الشرطة في فيلادلفيا الفوضى الناتجة عن تدفق عدد كبير من السياح القادمين من الضواحي إلى المدينة لبدء التسوق الاحتفالي بأنها «الجمعة السوداء».

لم تُشير عبارة «الجمعة السوداء» إلى زيادة إيجابية في مبيعات التجزئة إلا في أواخر الثمانينيات، حينما بدأ التجار في نشر الرواية القائلة بأنهم يكونون «في المنطقة الحمراء» حتى اليوم التالي لعيد الشكر، حين تسمح لهم المبيعات الضخمة بتحقيق الأرباح.

يتوقع الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة، أن يتسوق نحو 186.9 مليون أميركي خلال الأيام الخمسة بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني، وهو رقم قياسي جديد يتجاوز 183.4 مليون أميركي العام الماضي.

 

مبيعات نهاية العام 

 

من المتوقع أن تتجاوز مبيعات شهري نوفمبر تشرين الثاني وديسمبر كانون الأول معاً تريليون دولار للمرة الأولى، لكن نمو المبيعات من المتوقع أن يتباطأ إلى نطاق يتراوح بين 3.7% و4.2%، أقل من زيادة 4.8% المسجلة العام الماضي.

ويخطط المستهلكون لإنفاق متوسط قدره 890.49 دولاراً للشخص الواحد، وفقًا لتقديرات الاتحاد.
ويعكس تباطؤ نمو المبيعات هذا التوجه العام الذي أظهرته التوقعات المخففة لمبيعات العطلات الصادرة عن شركات البيانات الكبرى الأخرى.

 

اقرأ أيضاً: المبيعات الأميركية في الجمعة السوداء وعطلة الأعياد قد تتجاوز تريليون دولار

 

وقد دفع التضخم المستمر وتأثيرات سياسات التجارة المتبقية المستهلكين إلى تجنب الإنفاق المفرط والبحث عن العروض، في وقت أصدرت فيه عدة متاجر، من بينها تابيستري، وباث آند بودي ووركس، وديكرز، توقعات حذرة لموسم العطلات مؤخراً.

أطلقت المتاجر عروضاً ترويجية مبكرة. فقد بدأت وولمارت في 14 نوفمبر تشرين الثاني، وستستمر على ثلاث مراحل حتى 1 ديسمبر كانون الأول، مع منح أعضاء خدمة وولمارت إمكانية الوصول المبكر.

أما أمازون فقد بدأت أسبوع عروض الجمعة السوداء في 20 نوفمبر تشرين الثاني، كما فعلت في العام الماضي، وفتحت متجر ميسيز بوابة "الوصول المبكر" في 10 نوفمبر تشرين الثاني.

كما بدأت كولز عروضها في 7 نوفمبر تشرين الثاني، بينما بدأت تارجت الترويج لعروضها على موقعها الإلكتروني في 23 نوفمبرتشرين الثاني.

 

شاهد أيضاً: ماذا حدث يوم "الجمعة السوداء"؟