بقيمة 1.8 مليار دولار.. أنتا الصينية تشتري حصة عائلة بينو في شركة بوما

أبرمت «أنتا سبورتس برودكتس»، أكبر شركة للملابس الرياضية في الصين، صفقة للاستحواذ على حصة تبلغ 29.06% من شركة «بوما» الألمانية للملابس الرياضية، من عائلة بينو، مقابل 1.5 مليار يورو، ما يجعلها أكبر مساهم في الشركة الألمانية.

وقالت «أنتا» إنها ستسخّر خبراتها لمساعدة «بوما»، التي تواجه صعوبات، على تعزيز مبيعاتها في السوق الصينية المربحة. كما تدعم الصفقة طموحات «أنتا»، المالكة لعلامة «فيلا» والداعمة لعلامة «سالومون»، في التحول إلى شركة عالمية على نطاق أوسع، بحسب رويترز.

ستبيع شركة «أرتيميس»، الذراع الاستثمارية لعائلة بينو، والتي تسيطر أيضاً على مجموعة السلع الفاخرة المدرجة في بورصة باريس «كيرينغ»، حصتها إلى شركة الملابس الرياضية المدرجة في هونغ كونغ، والبالغة قيمتها السوقية 27.8 مليار دولار، بسعر 35 يورو للسهم نقداً.

وقال متحدث باسم «أرتيميس» إن الصفقة ستساعد الشركة على خفض عبء ديونها.

وقفز سهم «بوما» في البداية بنسبة 17%، قبل أن يقلّص مكاسبه إلى نحو 9% بحلول الساعة 11:30 بتوقيت غرينتش، مع بقائه قريباً من أدنى مستوياته خلال عقدٍ كامل.

ويمثل العرض علاوةً قدرها 62% مقارنة بسعر إغلاق سهم «بوما» البالغ 21.63 يورو يوم الاثنين، في وقتٍ تحاول فيه الشركة، التي تبلغ قيمتها السوقية 3.2 مليارات يورو، استعادة زخمها بعد تراجعها أمام منافسين كبار مثل «نايكي» و«أديداس»، إلى جانب علاماتٍ أحدث مثل «أون رانينغ».

خطط «أنتا» لتوسيع «بوما» في الصين

قال مسؤول رفيع في «أنتا» لـ«رويترز» إن «بوما» تمتلك فرصاً أكبر للنمو في السوق الصينية.

وأضاف وي لين، نائب الرئيس العالمي للاستدامة وعلاقات المستثمرين في «أنتا»: «بوما تمتلك إمكانيات كبيرة في السوق الصينية، حيث تمثل إيراداتها هناك نحو 7% فقط من إجمالي إيراداتها العالمية. لدينا الكثير من الخبرة حول كيفية جعل بوما أكثر نجاحاً في الصين».

وأشارت «أنتا»، التي تمتلك سجلاً من الاستحواذ وإعادة تطوير العلامات الرياضية الغربية، إلى أن «بوما» تكمل علاماتها الحالية وقد تساعدها على المنافسة بشكل أفضل على المستوى الدولي.

وتعد «أنتا» أكبر مساهم في «أمير سبورتس»، المالكة لعلامات مثل سالومون، آركتيريكس، ويلسون وغيرها. وقد نجحت «أمير» في تحويل «سالومون» إلى علامة رياضية كبرى وحققت إيرادات قوية حتى في ظل صعوبات واجهت كل من «نايكي» و«أديداس».

كما تمتلك «أنتا» بشكل مباشر علامات تجارية أخرى، منها «فيلا»، و«جاك وولفسكين»، و«كولون سبورت»، و«مايا أكتيف».

قال كريستيان رايندل، مدير المحافظ الاستثمارية في «يونيون إنفستمنت» وأحد مساهمي «بوما»: «لقد أثبتت أنتا بالفعل مع علامات تجارية أخرى أنها قادرة على دعمها بنجاح (مثل أمير سبورتس). لكن من الناحية التشغيلية، تظل بوما حالة إعادة هيكلة في الوقت الحالي».

وأوضحت «أنتا» أنها ستسعى للحصول على مقاعد في مجلس إدارة «بوما» بمجرد الانتهاء من الصفقة، لكنها لن تسعى للاستحواذ الكامل على الشركة. وارتفعت أسهم «أنتا» بنسبة 2% بعد الإعلان عن الصفقة.

 

بوما تحت الضغط

تواجه «بوما» ضغوطاً متزايدة مع تصاعد المنافسة في قطاع الملابس الرياضية، وفشل الإصدارات الأخيرة من الأحذية الرياضية، بما في ذلك «سبيدكات»، في تحقيق الزخم الذي كان يأمله التنفيذيون.

وأعلن الرئيس التنفيذي آرثر هولد، الذي تولى منصبه في يوليو تموز الماضي، خطة إصلاح شاملة وقطع 900 وظيفة في أكتوبر، إضافة إلى 500 تسريح سابق في العام الماضي.

وأكد لين أن «أنتا» تثق في هولد وفريقه. ومن المقرر أن تعلن «بوما» نتائج الربع الرابع في 26 فبراير، مما يمنح المستثمرين أول مؤشر على نجاح خطتها للحد من التخفيضات، وتحسين التسويق، وتقليص مجموعة المنتجات.

وأوردت «رويترز» في أوائل يناير أن «أنتا» عرضت شراء نحو 29% من «بوما» من «أرتيميس»، وحصلت على التمويل اللازم للاستحواذ، رغم أن المفاوضات توقفت آنذاك بسبب تقييم الشركة نتيجة تراجعها الحاد.

 

اقرأ أيضاً: شاب يحوّل هوسه بملابس الرياضة القديمة إلى علامة تجارية تحقق أكثر من 50 مليون دولار سنوياً

 

وكانت «أرتيميس»، التي يديرها فرانسوا-هنري بينو، رئيس مجلس إدارة «كيرينغ»، قد وصفت حصتها في «بوما» سابقاً بأنها غير استراتيجية. واستحوذت عائلة بينو على هذه الحصة من «كيرينغ» في 2018، حين أعادت المجموعة تركيز نفسها كلاعب رئيسي في قطاع السلع الفاخرة.

وقالت «أرتيميس» في بيان: «يتماشى هذا التصرف مع الاستراتيجية المستمرة التي تنفذها الشركة للتركيز على الأصول الخاضعة للسيطرة وإعادة توجيه مواردها نحو قطاعات جديدة تخلق قيمة».

وتخضع الصفقة للحصول على موافقات مكافحة الاحتكار، وموافقة المساهمين في «أنتا»، والموافقات التنظيمية في الصين وغيرها من الولايات القضائية.