أمازون تغلق متاجر فريش وغو وتحولها إلى وول فودز

أعلنت شركة أمازون الثلاثاء 27 يناير/كانون الثاني، أنها ستنهي سلسلة متاجرها "فريش" و"غو" المخصصة للبقالة والمبيعات المباشرة، في خطوة تمثل تحولاً كبيراً في استراتيجيتها بمجال تجارة التجزئة الغذائية.

وأوضحت الشركة في تدوينة أنها اتخذت "قراراً صعباً" بإغلاق هذه المتاجر وتحويل عدد من المواقع إلى فروع جديدة تابعة لـ "وول فودز ماركت".  

إعادة ترتيب الاستثمارات  

أكدت أمازون أن هذه الخطوة تأتي ضمن جهودها لإعادة ترتيب أولويات الاستثمار، مشيرة إلى أنها لا تزال تخطط لإطلاق مفاهيم أخرى لمتاجر فعلية، من بينها "صيغة متجر جماهيري واسع". كما ستواصل تشغيل خدمة البقالة الإلكترونية "فريش" عبر الإنترنت.  

تاريخ طويل في قطاع البقالة  

سعت أمازون على مدى ما يقرب من عقدين إلى تعزيز حضورها في سوق البقالة.

ففي عام 2017، استحوذت على سلسلة "وول فودز" مقابل 13.7 مليار دولار، وهو أكبر استحواذ في تاريخ الشركة.  

تجربة متاجر فريش  

أطلقت أمازون سلسلة "فريش" عام 2020 لاستهداف المستهلكين من السوق الواسع، لكن التوسع واجه صعوبات منذ البداية، حيث افتتحت الشركة عدداً كبيراً من الفروع قبل أن تغلق بعضها وتوقف خطط التوسع.

وفي عام 2023، طرحت الشركة نسخة جديدة من مفهوم متاجر "فريش"، لكنها واصلت تقليص حجم السلسلة.  

اقرأ أيضاً:  UPS تخطط لخفض إضافي بـ 30 ألف وظيفة في إطار إنهاء شراكتها مع شركة أمازون

تقليص عالمي  

أغلقت أمازون جميع متاجر "فريش" في المملكة المتحدة في سبتمبر الماضي، كما أغلقت عدداً من الفروع في جنوب كاليفورنيا بعد ذلك بفترة قصيرة، ما يعكس استمرار الشركة في إعادة هيكلة نشاطها بمجال البقالة.  

أداء الأسهم  

ارتفعت أسهم أمازون بنحو 1.58% في تعاملات الثلاثاء الصباحية، وسط متابعة المستثمرين لخطوات الشركة الجديدة في قطاع التجزئة الغذائية.