كم خسرت شركة تسلا بسبب انخراط إيلون ماسك في السياسة؟

أظهرت بيانات شركة الأبحاث والاستشارات "براند فاينانس" أن قيمة العلامة التجارية لشركة تسلا انخفضت بمقدار 15.4 مليار دولار، أي بنسبة 36% خلال عام 2025، لتسجل ثالث عام على التوالي من التراجع.

وبلغت قيمة العلامة التجارية للشركة نحو 27.61 مليار دولار، انخفاضاً من 43 مليار دولار في بداية 2025، و58.3 مليار دولار في 2024، بعد أن وصلت إلى ذروة بلغت 66.2 مليار دولار في يناير 2023.  

أسباب التراجع  

قال الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس، ديفيد هاي، إن غياب نماذج جديدة مبتكرة من السيارات الكهربائية، وارتفاع أسعار سيارات تسلا مقارنة بالمنافسين، إضافة إلى "تجاوز" الرئيس التنفيذي إيلون ماسك في الانخراط بالسياسة والجغرافيا السياسية، كلها عوامل أضعفت قوة العلامة التجارية للشركة.  

مؤشرات السمعة والثقة  

أوضح مدير التقييم في براند فاينانس، لورينزو كوروزي، أن مؤشرات السمعة والتوصية والثقة والجاذبية لتسلا تراجعت بشكل ملحوظ خلال العام الماضي، خصوصاً في أوروبا وكندا.

وفي أميركا، هبط مؤشر التوصية إلى مستوى جديد بلغ 4.0 من أصل 10، بعدما كان عند 8.2 في 2023، ما يعكس عزوف المستهلكين عن نصح أصدقائهم وعائلاتهم بشراء سيارات تسلا.  

نتائج المسح العالمي  

شارك أكثر من 1000 شخص في 18 دولة مختلفة في استطلاع حول تسلا. وأظهر المسح أن معرفة المستهلكين بالعلامة التجارية تحسنت في معظم الأسواق، وهو أمر متوقع مع توسع الشركة جغرافياً.

كما ارتفع مؤشر الولاء في أميركا من 90% إلى 92% في 2025، ما يشير إلى أن مالكي سيارات تسلا ينوون الاستمرار في استخدامها خلال الاثني عشر شهراً المقبلة.  

اقرأ أيضاً:  UPS تخطط لخفض إضافي بـ 30 ألف وظيفة في إطار إنهاء شراكتها مع شركة أمازون

منافسة قوية من الصين  

برزت شركة BYD الصينية كمنافس رئيسي لتسلا، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 23% لتصل إلى نحو 17.29 مليار دولار، ارتفاعاً من 14.03 مليار دولار في العام السابق. وتفوقت خمس شركات أخرى على تسلا في قائمة هذا العام، من بينها تويوتا ومرسيدس-بنز وفولكسفاغن وبورشه، فيما تصدرت تويوتا القطاع بقيمة علامة تجارية بلغت 62.7 مليار دولار.  

عام متقلب لتسلا  

شهد عام 2025 تقلبات كبيرة في أداء سهم تسلا. ففي بدايته، دخل ماسك البيت الأبيض مع الرئيس الأميركي دونالد ترامب لتولي إدارة "وزارة كفاءة الحكومة" (DOGE) بهدف تقليص حجم الحكومة الفيدرالية وخفض الإنفاق. لكن انخراط ماسك السياسي وخطابه المثير للجدل ودعمه لشخصيات يمينية متطرفة مثل حزب AfD الألماني وتومي روبنسون في بريطانيا، أثار رد فعل سلبي من المستهلكين استمر طوال العام. كما شكل فقدان الحوافز الضريبية الفيدرالية لشراء السيارات الكهربائية في أميركا تحدياً إضافياً للشركة.  

انتعاش نسبي في النصف الثاني  

ارتفعت أسهم تسلا في النصف الثاني من العام بعد إطلاق تطبيق الشركة لخدمات النقل التجريبي "روبوتاكسي" في أوستن بولاية تكساس.

وساهم ماسك شخصياً في دعم السهم بشراء أسهم بقيمة مليار دولار في سبتمبر، ما ساعد على تعويض بعض الخسائر. وبنهاية 2025، ارتفع سهم تسلا بنسبة 11%، وسجل مستويات قياسية في ديسمبر بعد الإعلان عن اختبار سيارات ذاتية القيادة في أوستن بدون ركاب.  

خطط مستقبلية  

تستعد تسلا للإعلان عن نتائجها المالية للربع الرابع وخططها للعام الجديد في مؤتمر عبر الهاتف يوم الأربعاء بعد إغلاق السوق.

وكانت الشركة قد سجلت انخفاضاً في عمليات التسليم خلال الربع الأخير والعام بأكمله. ويستطيع المستثمرون تقديم أسئلتهم والتصويت عليها عبر منصة "Say Technologies".

ومن بين أبرز الأسئلة المطروحة إمكانية حصول مستثمري تسلا على فرصة خاصة للاستثمار في شركة ماسك الفضائية والدفاعية "سبيس إكس"، التي تخطط لطرح أسهمها للاكتتاب العام هذا العام.  

ستارلينك يدخل التصنيف  

دخلت خدمة الإنترنت عبر الأقمار الصناعية "ستارلينك"، التابعة لسبيس إكس، قائمة أفضل 500 علامة تجارية لدى براند فاينانس لأول مرة في 2026 بقيمة تقديرية بلغت 5.19 مليار دولار.

وأكد ديفيد هاي أن ارتفاع قيمة ستارلينك لن يساعد تسلا، قائلاً: "يتم التعامل معهما بشكل منفصل تماماً، فشركة تسلا تُقارن بمنافسيها في قطاع السيارات، بينما تُقارن ستارلينك بمزودي خدمات الإنترنت الآخرين".

وأضاف: "ستارلينك لديها عرض فريد حالياً، لكن هناك شركات أخرى تخطط لإطلاق عدد كبير من الأقمار الصناعية للمنافسة".