منافسة ستاربكس الصينية تفتتح أول متجر قهوة فاخر
لوكين كوفي
وسعت شركة "لوكين كوفي" Luckin الصينية مستوى منافستها مع سلسلة مقاهي "ستاربكس" الراقية بعد افتتاح متجر رئيسي جديد في جنوب البلاد، يُقدّم مشروبات فاخرة.
افتتحت شركة "لوكين كوفي أوريجين" الصينية، يوم الأحد 8 فبراير/ شباط، متجرها الرئيسي المكون من طابقين في مدينة شنتشن على الحدود مع هونغ كونغ.
اقرأ أيضاً: ستاربكس تغلق 400 فرع في أميركا ضمن خطة إعادة هيكلة بقيمة مليار دولار
يُمثّل هذا أول خروجٍ كبير لشركة "لوكين" عن استراتيجيتها الأصلية المتمثلة في تشغيل أكشاك قهوة بأسعار معقولة، وهي خطوة ساعدتها على التفوق على "ستاربكس" من حيث عدد المتاجر في الصين.
والآن، بعد أن باعت الشركة الأميركية معظم أعمالها المتعثرة في الصين لشركة استثمار محلية، تُثبت "لوكين" أنها تجاوزت بنجاحٍ مزاعم الاحتيال التي واجهتها عام 2020 والتي أجبرتها على شطب أسهمها من بورصة ناسداك.
تعديل الأسعار
وعلى عكس عروض "لوكين" المعتادة التي تتراوح أسعارها بين دولار واحد ودولارين للقهوة الأميركية أو اللاتيه، رفع المتجر الرئيسي أسعار مجموعة متنوعة من مشروبات القهوة المقطرة والباردة قليلاً. ويمكن للزبائن اختيار حبوب البن من البرازيل أو إثيوبيا أو مقاطعة يونان الصينية، حيث تستفيد "لوكين" من مفهوم "الأصل الجغرافي" الذي تحظى به "ستاربكس" وغيرها من شركات القهوة.
ويقدم المتجر الجديد أيضاً العديد من المشروبات المميزة، مثل "تيراميسو لاتيه" مع قطعة معجنات في الأعلى، وفقاً لمنشورات على منصة التواصل الاجتماعي الصينية "شياوهونغشو". وقد بدأ المستخدمون بنشر تقارير عن فترات انتظار تتراوح بين ساعة وثلاث ساعات للحصول على هذه المشروبات منذ الافتتاح التجريبي للمتجر في 20 يناير.
أعلنت شركة لوكين عن إيرادات بلغت 1.55 مليار دولار أميركي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2025، بزيادة تقارب 48% مقارنةً بالعام السابق.
وتشمل هذه الإيرادات متاجر الشركة التي تديرها بنفسها، والتي تمثل أكثر من نصف فروع لوكين في الصين ومعظم فروعها القليلة في الخارج. ويُعدّ فرع شنتشن الجديد الفرع رقم 30,000 لشركة لوكين. وقد بلغ إجمالي عدد فروع الشركة حول العالم 29,214 فرعاً حتى 30 سبتمبر.
متاجر ستاربكس
في المقابل، تمتلك ستاربكس ما يزيد قليلاً عن 8000 متجر في الصين، ونحو 16900 متجر في الولايات المتحدة، أكبر أسواقها.
أعلنت سلسلة المقاهي العملاقة، التي تتخذ من سياتل مقراً لها، عن زيادة سنوية بنسبة 6% في صافي إيراداتها في الصين، لتصل إلى 831.6 مليون دولار أميركي خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 28 سبتمبر. وبلغت مبيعات المتاجر القائمة، وهو مؤشر معياري في القطاع، 2% فقط، لكنها تحسنت إلى 7% خلال الربع المنتهي في 28 ديسمبر.
لم تفصح ستاربكس عن صافي إيراداتها في الصين للربع الأخير. وتتوقع الشركة إتمام صفقة في الربيع لبيع 60% من أعمالها في الصين لشركة بويو كابيتال، مع احتفاظها بحصة 40%. وعند الإعلان عن الصفقة في نوفمبر، صرحت ستاربكس بأن قيمة أعمالها في الصين تبلغ 13 مليار دولار أميركي، شاملة رسوم الترخيص المستقبلية.
القيمة السوقية
أما شركة لوكين، التي لا تزال أسهمها تُتداول خارج البورصة في الولايات المتحدة، فقد بلغت قيمتها السوقية حوالي 10.46 مليار دولار أميركي حتى يوم الخميس.
في أواخر العام الماضي، ألمح جيني غو، الرئيس التنفيذي لشركة لوكين، إلى خطط لإعادة إدراج الشركة في الولايات المتحدة، دون تحديد موعد لذلك. تأسست الشركة في أواخر عام 2017، وحققت قيمة سوقية بلغت 2.9 مليار دولار بعد 18 شهراً فقط، وأُدرجت في بورصة ناسداك في مايو 2019. ولكن بعد نحو عام، أعلنت لوكين أنها اكتشفت تزوير جزء كبير من مبيعاتها لعام 2019، مما أدى إلى شطب أسهمها من البورصة.
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي