أرباح أديداس تتجاوز التوقعات في الربع الأول بفضل منتجات كأس العالم

أعلنت شركة أديداس يوم الأربعاء عن تحقيق أرباح تشغيلية ومبيعات خلال الربع الأول جاءت أعلى من التوقعات، بدعم من الطلب المبكر على منتجات كأس العالم لكرة القدم، قبيل انطلاق بطولة الفيفا في يونيو حزيران.

وأوضحت الشركة أنها قامت بتوريد منتجات كأس العالم إلى الأسواق بشكل مبكر، لتفادي "العديد من مشكلات الإمداد والنقل".

وقال المدير المالي للشركة، هارم أولماير، في تصريحات صحفية، إن القرار بتقديم المخزون مبكراً كان صائباً، خاصة فيما يتعلق بمنتجات كأس العالم، مضيفاً: "من دون ذلك، لما كنا قادرين على تحقيق نمو بنسبة 14% خلال الربع الأول".

كما ساهمت معدات الجري في دعم النمو، إذ ارتفعت مبيعاتها بأكثر من 10%. وتستفيد علامة أديداس من زخم إيجابي بعد أن ساعدت أحذيتها الخفيفة للغاية للسباقات العداء الكيني سيباستيان ساوي في أن يصبح أول شخص يحقق زمناً أقل من ساعتين في سباق ماراثون رسمي، خلال ماراثون لندن يوم الأحد.

 

اقرأ أيضاً:  أزمة تحيط بكأس العالم.. ارتفاع التكاليف يهدد الحدث الكروي في أميركا

 

وارتفع سهم أديداس بنحو 7% بحلول الساعة 09:56 بتوقيت غرينتش، مدعوماً بالأداء القوي. ورغم ذلك، لا تزال الأسهم منخفضة على مدار العام الماضي، في ظل تأثير الرسوم الجمركية الأميركية وحذر المستهلكين، كما أنها لا تزال قرب أدنى مستوياتها في أكثر من ثلاث سنوات.

وأكدت الشركة أن "الانضباط" في عدم الإفراط في بيع المنتجات لتجار التجزئة كان عاملاً أساسياً لتجنب الاضطرار إلى تقديم خصومات على الأحذية الرياضية، في بيئة بيع بالتجزئة وصفتها بأنها "شديدة التقلب".

وأشار الرئيس التنفيذي بيورن غولدن إلى أن أوروبا تعد السوق التي تشهد أعلى مستويات الخصومات، في ظل حالة من عدم اليقين لدى المستهلكين.

وفي المقابل، ذكرت شركة نايكي الأميركية في وقت سابق من الشهر أنها تتبنى نهجاً "هجومياً" في العروض الترويجية، في محاولة لتصريف المخزون غير المباع.

وارتفعت مبيعات أديداس الفصلية إلى 6.6 مليارات يورو (7.7 مليارات دولار)، رغم تسجيل تراجع في المبيعات بعدة دول في الشرق الأوسط بسبب الحرب مع إيران.

وأوضح غولدن أن المتاجر في العديد من هذه الأسواق تأثرت بالعمليات العسكرية، مضيفاً: "عندما تكون هناك إنذارات قصف في سوق ما، فإن السلطات تطلب بالطبع عدم فتح المتاجر"، لافتاً إلى أن الوضع يتغير من يوم لآخر.

 

وشكلت الأسواق الناشئة، التي تشمل الشرق الأوسط، نحو 13% من إجمالي مبيعات الشركة خلال الربع الأول.

وعلى صعيد الربحية، ارتفع الربح التشغيلي بنسبة 16% ليصل إلى 705 ملايين يورو، متجاوزاً توقعات المحللين البالغة 647 مليون يورو، وفقاً لاستطلاع أعدته الشركة.

ارتفعت مبيعات أحذية أديداس بنسبة 4% فقط على أساس معدل العملة، مع تباطؤ الطلب على طرازي Samba وGazelle مقارنة بالعام الماضي، بينما قفزت مبيعات الملابس بنسبة 31% مدفوعة بالتصاميم المحلية، مثل سترات التدريب الخاصة برأس السنة الصينية.