رغم تداعيات حرب إيران.. سوق السلع الفاخرة يظهر بوادر انتعاش في الربع الثاني

أظهرت سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمية مؤشرات على التعافي خلال الربع الثاني من العام، رغم الحرب في الشرق الأوسط، مدعومة بقوة الطلب في الولايات المتحدة التي جاءت أفضل من المتوقع، وفقاً لما ذكرته شركة الاستشارات باين آند كومباني اليوم الخميس.

وفي تحديث لتوقعاتها السنوية التي تحظى بمتابعة واسعة لقطاع السلع الفاخرة، قالت الشركة إن السيناريو الأساسي لديها يشير الآن إلى نمو مبيعات السلع الفاخرة الشخصية بنسبة تتراوح بين 2% و4% خلال العام الجاري.

وتقارن هذه التوقعات مع تقديرات سابقة كانت تشير إلى نمو يتراوح بين 3% و5%، ونُشرت في نوفمبر تشرين الثاني الماضي، قبل اندلاع الحرب الأميركية الإسرائيلية على إيران.

وأضافت الدراسة أن سوق السلع الفاخرة الشخصية، التي بلغت قيمتها 358 مليار يورو (406 مليارات دولار) في عام 2025، شهدت انكماشاً خلال العامين الماضيين.

وتراجعت السوق بنسبة 2% بأسعار الصرف الجارية خلال عام 2025، رغم تسجيلها نمواً طفيفاً بنسبة 1% عند احتساب أسعار الصرف الثابتة.

---

اقرأ أيضاً: السلام ينعش أسهم السلع الفاخرة

---

وعلى مستوى قطاع السلع الفاخرة الأوسع، أظهرت الدراسة، التي أُعدت بالتعاون مع مجموعة ألتاغاما الإيطالية المتخصصة في صناعة السلع الفاخرة، أن الإنفاق على التجارب والخدمات الفاخرة يواصل التفوق على الإنفاق على السلع المادية.

وقالت فرانشيسكا ليفاتو، الشريكة في شركة باين آند كومباني، لوكالة رويترز: "نشهد قدراً متزايداً من عدم اليقين والاضطرابات على المستويين الاقتصادي الكلي والاجتماعي والسياسي، لكن السوق لا تزال قائمة".

وعلى الصعيد الجغرافي، ساهم النمو في الولايات المتحدة، مدعوماً بأداء العلامات التجارية المحلية وزيادة إنفاق المستهلكين من الفئات العمرية الأصغر، في تعويض جزء من التباطؤ المسجل في الشرق الأوسط وأوروبا.

وفي الصين، تواصل السوق التعافي بوتيرة تدريجية، مع قيادة منتجات الملابس الجاهزة للنمو، مقارنة بمنتجات السلع الجلدية التي سجلت أداءً أضعف.

---

---

وقالت فرانشيسكا ليفاتو إن الاقتصاد الأميركي يحقق نمواً يفوق التوقعات، في حين تتعافى الصين بوتيرة أسرع من المتوقع.

وأضافت أن أوروبا تأثرت بتراجع تدفقات السياح، إلا أن مؤشرات على الاستقرار بدأت بالظهور خلال مايو أيار.

 

الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل سوق السلع الفاخرة

 

وأشارت ليفاتو إلى أن قطاع السلع الفاخرة فقد نحو 70 مليون مستهلك منذ عام 2022، بعدما رفعت العلامات التجارية أسعار منتجاتها وركزت بشكل أكبر على العملاء الأعلى إنفاقاً.

وقالت: "يتعين على القطاع إعادة تنشيط نمو قاعدة المستهلكين بدلاً من التركيز فقط على أعلى 1% من العملاء".

وكشفت الدراسة أن الذكاء الاصطناعي يعيد بسرعة تشكيل الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون العلامات التجارية الفاخرة ويقيّمونها، إذ إن نحو نصف مستهلكي السلع الفاخرة يستخدمون بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي عند اتخاذ قرارات الشراء، سواء لاكتشاف المنتجات أو مقارنة الخيارات المتاحة.

كما أظهرت الدراسة تنامي سوق السلع الفاخرة المستعملة، حيث بات نصف المتسوقين في قطاع السلع الفاخرة يلجؤون إلى هذا السوق قبل شراء منتجات جديدة.

---

اقرأ أيضاً: سوق السلع الفاخرة يتضرر جراء الحرب على إيران