نحو 26.4 مليار دولار.. ارتفاع إنفاق المستهلكين الأميركيين 9.3% في Prime Day
أمازون، برايم داي/ AFP
وسط إقبال على شراء الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والألعاب، أنفق المتسوقون عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أكثر من 26.4 مليار دولار خلال موسم التخفيضات السنوي لشركة أمازون لمبيعات التجزئة المعروف بـبرايم داي - Prime Day، من شركة أمازون، بزيادة بلغت 9.3% مقارنة بالعام الماضي، وفقاً لبيانات أدوبي أناليتكس Adobe Analytics.
وأسهمت الخصومات الكبيرة، في الفترة من 23 إلى 26 يونيو، في تعزيز الإقبال على شراء الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والألعاب ومنتجات العناية الشخصية، رغم استمرار الضغوط التضخمية، بحسب CNBC.
اقرأ أيضاً: تحسن في مؤشر ثقة المستهلكين في الولايات المتحدة
ويمثل هذا الإنفاق، الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات، زيادة سنوية بنسبة 9.3%، وهي نسبة يعزوها خبراء التجزئة إلى ارتفاع معدلات التضخم وإقبال المتسوقين على شراء المزيد من السلع غير الأساسية (التي تخضع لقرار الشراء الاختياري) والسلع المعمرة.
كما أسهم ارتفاع متوسط استرداد الضرائب في الولايات المتحدة بنسبة 11.1% إلى 3,462 دولاراً في توفير سيولة إضافية شجعت المستهلكين على شراء سلع كانوا قد أرجأوا اقتناءها.
وأطلقت شركة أمازون موسم التخفيضات السنوية "برايم داي" يوم الثلاثاء الماضي، في حدث امتد أربعة أيام، سعت خلاله الشركة إلى تحفيز إنفاق المستهلكين وتعزيز مبيعات التجزئة، خاصة في السوق الأميركية.
وتأتي هذه التخفيضات في وقت يواصل فيه المستهلكون في أميركا الإنفاق، إذ سجلت أمازون مبيعات بلغت 104 مليارات دولار في أميركا الشمالية خلال الربع الأول من عام 2026، بزيادة 12% على أساس سنوي. إلا أن جزءاً كبيراً من هذا النمو جاء مدفوعاً بالمنتجات المخفضة، ما يعزز أهمية موسم "برايم داي" بالنسبة إلى الشركة.
وذكرت "أدوبي" أن التخفيضات الكبيرة خلال حدث "برايم" الذي استمر أربعة أيام دفعت العديد من المتسوقين لشراء سلع مرتفعة الثمن، بما في ذلك الإلكترونيات والألعاب والأجهزة المنزلية ومنتجات العناية الشخصية؛ مما يشير إلى أن تجار التجزئة قد يحتاجون إلى مواصلة تقديم تخفيضات كبيرة لتصريف مخزونهم من السلع استعداداً لموسم العطلات.
وإلى جانب التخفيضات، قال آرون سوندارام، المحلل في شركة سي إف آر إيه CFRA Research للأبحاث، إن استرداد الضرائب "ربما وفّر دفعة قوية للكثير من فئات السلع الاختيارية هذه"؛ علماً بأن استرداد الضرائب لن يكون عاملاً مؤثراً بالنسبة لمعظم المتسوقين خلال أشهر الخريف والشتاء، بحسب CNBC.
وأوضح سوندارام أن مبالغ استرداد الضرائب ارتفعت بنسبة 11.1% لتصل إلى 3,462 دولاراً في عام 2026 وفقاً لبيانات مصلحة الضرائب الأميركية، مما منح المتسوقين دفعة مالية ساعدتهم على إتمام عمليات شراء كانوا قد أرجأوها سابقاً.
كما اشترى المتسوقون مستلزمات الأطفال والملابس استعداداً لموسم العودة إلى المدارس، بالإضافة إلى منتجات النظافة الشخصية والسلع المنزلية؛ مما يشير إلى أن عملاء "برايم داي" كانوا يهدفون إلى تخزين منتجات "كانوا سيشترونها على أية حال"، وذلك حسبما قالت سونيا لابينسكي، المديرة الإدارية لقطاع التجزئة في شركة الاستشارات "أليكس بارتنرز" (Alix Partners).
وقالت لابينسكي: "إن الأمر يشير بوضوح إلى المستهلك المنهك؛ فهم لا ينفقون بالضرورة مبالغ أكبر، بل يحاولون فقط توزيع ما لديهم من أموال للاستفادة من صفقات وتخفيضات أفضل".
ووفقاً لبيانات "أدوبي"، كانت صفقات "برايم داي" مماثلة لتخفيضات العام الماضي؛ حيث بلغ متوسط التخفيضات على الإلكترونيات 24% مقارنة بـ 23% في العام السابق، ووصلت تخفيضات الملابس إلى 24% مقابل 23%، وتخفيضات الألعاب إلى 20% مقابل 19%. أظهر مسح منفصل أجرته شركة البيانات "نوميراتور" (Numerator) -والذي تتبع أكثر من 178 ألف طلبية خلال حدث "برايم داي" (Prime Day)- أن متوسط قيمة الطلبية بلغ 47.66 دولاراً، انخفاضاً من 53.34 دولاراً؛ وهي إشارة يرى بعض الخبراء أنها تدل على تراجع القوة الشرائية للمستهلكين.
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي