فوز الأرجنتين يحرم نايكي من الظهور في نهائي كأس العالم
مصدر الصورة: AFP
سيغيب شعار شركة «نايكي» عن نهائي كأس العالم، بعدما بددت الأرجنتين آمال شركة الملابس الرياضية الكبرى في الظهور على أكبر مسرح في البطولة، إثر فوزها على إنكلترا في الدور نصف النهائي أمس الأربعاء.
ويمنح هذا السيناريو شركة «أديداس»، المنافسة لـ«نايكي»، دفعة كبيرة من حيث الظهور التسويقي، إذ ترعى المنتخبين المتأهلين إلى النهائي، الأرجنتين وإسبانيا، في ظل احتدام المنافسة بين العلامتين التجاريتين داخل الملاعب وخارجها.
ورعت «أديداس» 14 منتخباً وطنياً خلال البطولة، في حين لم ينجح أي من المنتخبات الـ12 التي ترعاها «نايكي»، بما في ذلك إنكلترا وفرنسا اللذان بلغا نصف النهائي، في حجز مقعد بالمباراة النهائية.
واستثمرت الشركتان بكثافة في بطولة كأس العالم، إلا أن «نايكي» كانت تعول على البطولة لتعزيز المبيعات وزيادة حضور علامتها التجارية، في إطار جهودها لاستعادة مكانتها بعد سنوات من التراجع المستمر في حصتها السوقية.
ومع ذلك، فمن غير المرجح أن يغير الفوز بكأس العالم مسار الشركة، إذ أشارت «نايكي» الشهر الماضي إلى أن استراتيجية الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة هيكلة أعمالها لا تزال تواجه تحديات كبيرة، في ظل استمرار ضعف الطلب في الصين، إلى جانب نظرة مستقبلية حذرة طغت على نتائج إيرادات الربع الرابع، التي جاءت أفضل قليلاً من التوقعات.
وفقد سهم «نايكي» ما يقرب من ثلث قيمته منذ بداية العام، مع تزايد إحباط المستثمرين من وتيرة التقدم الذي يحرزه إليوت هيل في تنفيذ خطة التحول.
اقرأ أيضاً: أرباح أديداس تتجاوز التوقعات في الربع الأول بفضل منتجات كأس العالم
وقال ديفيد شوارتز، المحلل لدى «مورنينغ ستار»: «هناك قضايا أكثر أهمية، مثل الابتكار في الأحذية الرياضية، وإدارة المخزون، وتحقيق الاستقرار في المبيعات وهوامش الربح في الصين. حصلت أديداس على دعاية أكبر، لكن هذه هي طبيعة المنافسة».
وقال متحدث باسم «نايكي» إن الشركة تتمنى دائماً أن يواصل الرياضيون والاتحادات التي ترعاها مشوارهم لأبعد مرحلة ممكنة، إلا أن «رؤيتنا لكرة القدم لم ترتبط يوماً بلحظة واحدة».
من جانبها، وصفت «أديداس» نهائي كأس العالم بأنه «لحظة تدعو للفخر» بالنسبة للشركة، مع امتناعها عن الكشف عن توقعات المبيعات.
وإلى جانب رعايتها للمنتخبات الوطنية، كشفت «نايكي» عن إصدارين جديدين من حذاء «ميركوريال» قبل انطلاق كأس العالم، كما تعاونت مع مصممي أزياء محليين متخصصين في أزياء الشارع، وجددت تشكيلة منتجات كرة القدم في أكثر من 5000 متجر تابع لها ولشركائها من تجار الجملة حول العالم.
وقالت «نايكي» إن حملتها الإعلانية لكأس العالم تحت شعار «Rip the Script»، التي ارتكزت على فيلم دعائي يضم عدداً من نجوم كرة القدم والمشاهير، من بينهم المهاجم الفرنسي كيليان مبابي ونجمة تلفزيون الواقع كيم كارداشيان، حققت 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول من البطولة. وبحلول انطلاق المنافسات، بلغت مبيعات قمصان المنتخبات التي ترعاها الشركة 2.5 ضعف ما سجلته خلال الفترة نفسها من كأس العالم في قطر عام 2022.
في المقابل، قال دريك ماكفارلين، محلل الأبحاث في «إم ساينس»، إن «أديداس» تُعد «الفائز الواضح» في سوق الأحذية والملابس الرياضية.
وأضاف لرويترز أن الزخم القوي في الولايات المتحدة وأوروبا ساعد العلامة التجارية على زيادة حصتها السوقية على حساب «نايكي» خلال الربع الثاني، مشيراً إلى أن الطلب المرتبط بكأس العالم وفر دعماً إضافياً، إلا أن تحسن أداء «أديداس» يتجاوز تأثير البطولة، بينما لا تزال «نايكي» تواجه ضغوطاً في السوق الأوروبية.
اقرأ أيضاً: عشاق كأس العالم أنفقوا مبالغ تراوحت بين 2500 و150 ألف دولار لمشاهدة المباريات
ووفقاً لبيانات «إم ساينس»، ارتفعت حصة «أديداس» في سوق الأحذية إلى 19.2% في يونيو حزيران، مقارنة مع 16.0% قبل عام، في حين واصلت «نايكي» فقدان حصتها السوقية.
وقال مسؤولون تنفيذيون في «أديداس» خلال أبريل نيسان إن الشركة سجلت حجوزات بقيمة نحو 250 مليون يورو (292 مليون دولار) لمنتجات كأس العالم خلال الربع الأول، وتتوقع تحقيق قيمة مماثلة خلال الربع الحالي.
تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي