أسهم أديداس تسجل أكبر هبوط يومي في تاريخها بعد نتائج فصلية مخيبة

هوى سهم شركة أديداس الألمانية للملابس والأدوات الرياضية بأكثر من 18% خلال تعاملات اليوم الخميس، في أكبر تراجع يومي في تاريخه، بعدما جاءت أرباحها دون توقعات المحللين، رغم رفع الشركة توقعاتها للمبيعات السنوية بدعم من الطلب القوي على منتجاتها ذات الطابع الكلاسيكي، والزخم الذي وفرته بطولة كأس العالم لكرة القدم.

وجاءت أرباح التشغيل للشركة خلال الربع الثاني أقل من توقعات السوق، بعدما رفعت أديداس إنفاقها على التسويق بنحو 30% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعةً بالحملات الترويجية المرتبطة ببطولة كأس العالم، التي اختتمت منافساتها في يوليو تموز.

وكتب محللو دويتشه بنك في مذكرة للمستثمرين أن أداء الشركة خلال الربع الثاني كان جيداً من حيث القيمة المطلقة، إلا أنه جاء دون التوقعات المرتفعة التي عززتها بطولة كأس العالم، وهو ما يرجح أن يخيب آمال المستثمرين، مشيرين إلى أن أرباح الشركة جاءت أقل من توقعات السوق.

وقال محللو سيتي إن المبيعات، رغم تجاوزها توقعات السوق، جاءت أقل بكثير من توقعات بيوت الأبحاث التي كانت تراهن على نمو أسرع، مضيفين أن الأداء القوي للإيرادات بدعم من بطولة كأس العالم قد يعيد إشعال الجدل حول مدى استدامة نمو الشركة بعد انتهاء البطولة.

---

---

وتراجع سهم أديداس بنحو 11% منذ بداية العام، بعدما كان قد سجل أداءً قوياً منذ أبريل نيسان.

ويعوّل المستثمرون على أن يسهم الزخم الذي وفرته بطولة كأس العالم لكرة القدم في الحفاظ على وتيرة نمو مبيعات «أديداس»، مع تراجع الشعبية التدريجية لأحذية سامبا وجازيل، وذلك بالتزامن مع طرح الشركة تصاميم جديدة وسعيها للحفاظ على تفوقها في مواجهة المنافسة المتزايدة، وفي مقدمتها شركة نايكي الأميركية.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة «أديداس»، بيورن غولدن، إن النمو المرتبط ببطولة كأس العالم جاء مدعوماً باستراتيجية الشركة الرامية إلى زيادة توافر المنتجات لتلبية احتياجات المستهلكين وشركاء التجزئة، بدلاً من التركيز على تحسين مستويات المخزون.

ورعت «أديداس» 14 منتخباً وطنياً خلال بطولة كأس العالم، التي أقيمت في يونيو حزيران، من بينها منتخبا الأرجنتين وإسبانيا اللذان بلغا المباراة النهائية.

وأظهرت بيانات شركة Placer.ai، المتخصصة في تحليل حركة المتسوقين، ارتفاع عدد زوار متاجر «أديداس» في الولايات المتحدة بنسبة 44.7% على أساس سنوي خلال الأسبوع المنتهي في 15 يونيو حزيران، وهو أول أسبوع كامل من منافسات دور المجموعات في بطولة كأس العالم.

نمو الإيرادات

 

رفعت «أديداس» توقعاتها لنمو الإيرادات خلال عام 2026، إذ أصبحت تتوقع نمواً يتراوح بين 9% و10% بعد استبعاد تأثير تقلبات أسعار الصرف، مقارنةً بتقديراتها السابقة التي كانت تشير إلى نمو في خانة الآحاد المرتفعة.

وفي المقابل، أبقت الشركة على توقعاتها لتحقيق أرباح تشغيلية تبلغ نحو 2.3 مليار يورو خلال العام الجاري، رغم أن أرباح التشغيل ارتفعت بنسبة 5% خلال الفترة من أبريل نيسان إلى يونيو حزيران لتصل إلى 574 مليون يورو، لكنها جاءت دون متوسط توقعات المحللين البالغ 623 مليون يورو.

ارتفعت إيرادات «أديداس» خلال الربع الثاني بنسبة 14% بعد استبعاد تأثير تقلبات أسعار الصرف، لتصل إلى 6.74 مليار يورو (7.72 مليار دولار)، متجاوزةً متوسط توقعات المحللين البالغ 6.63 مليار يورو، وفقاً لاستطلاع أعدته الشركة.

وأوضحت الشركة أن نمو الإيرادات جاء مدفوعاً بتسجيل جميع المناطق نمواً من خانتين عشريتين، باستثناء أوروبا، حيث أثرت التخفيضات السعرية الكبيرة لدى العديد من متاجر التجزئة سلباً في مبيعات الأحذية الرياضية المخصصة للاستخدام اليومي.

وفي بيان منفصل، أعلنت «أديداس» تعيين بيرغيت كريتشمر في منصب المديرة المالية للشركة، خلفاً لـهارم أولماير، اعتباراً من نهاية العام الجاري، وذلك بعد قرار الأخير عدم تمديد ولايته الحالية. 

 

---

---