أول اختبار لجون تيرنوس في أبل: بيع هاتف آيفون قابل للطي بسعر 2000 دولار

يستعد المسؤول التنفيذي في شركة أبل Apple جون تيرنوس، للكشف عن أول مجموعة من المنتجات الجديدة تحت قيادته يوم الأربعاء، آملاً في إقناع العملاء بميزتين لم يسبق لهما مثيل في تاريخ هاتف آيفون الممتد لعقدين: شاشة قابلة للطي وسعر يتجاوز 2000 دولار.

لقد استمر العمل على التصميم الجديد لمدة ثماني سنوات على الأقل داخل قسم الأجهزة في الشركة، وهو القسم الذي كان يترأسه تيرنوس حتى هذا الأسبوع.

وقد منح الرئيس التنفيذي الحالي، تيم كوك، خليفته فرصة تصدر هذا الإطلاق الهام والمحوري خلال أسبوعه الثاني فقط في منصبه على رأس ثاني أكثر الشركات قيمة في العالم.

غير أن عملية الإطلاق هذه تنطوي على تحديات كبيرة؛ إذ يتعين على أبل إما إقناع العملاء بتقبل زيادات الأسعار لتعويض ضغوط التكلفة عبر سلسلة التوريد الخاصة بها، أو تحمل تراجع في هوامش أرباحها المرتفعة.

وعلاوة على ذلك، ورغم جاذبية الهواتف القابلة للطي، إلا أنها لم تحقق سوى إقبال محدود من المستهلكين على مدار السنوات السبع التي تلت طرح شركات كبرى أخرى لها في الأسواق.

يقول رادو ريت، وهو مهندس سابق متخصص في تقنيات الشاشات لدى أبل: "كانت هناك أسباب عديدة دفعت أبل للتريث في هذه الفئة المحددة من المنتجات". فقد أدت التطورات الأخيرة إلى تحسين متانة الشاشة القابلة للطي، مع تقليل أثر الثنية (التي تظهر عند الطي) وخفض تكاليف التصنيع.

ويضيف ريت: "لقد كان من الممكن تقنياً تصنيع الجهاز الذي يُرجح أن تطلقه أبل منذ أكثر من عقد من الزمان، إلا أن تكلفة إنتاج تلك الشاشة كانت ستبلغ آلاف الدولارات قبل عشر سنوات.

---

---

وهناك جانب آخر يتعلق بالجانب التجاري: هل حجم السوق كبير بما يكفي حقاً؟ لم يكن الوضع كذلك في ذلك الوقت".

ومن المتوقع أن يبلغ سعر جهاز أبل القابل للطي 2000 دولار أو أكثر، بالتزامن مع زيادات في أسعار تشكيلة هواتف آيفون الأخرى وفقاً للمحللين، وهو مستوى سعري قد يختبر مدى تقبل العملاء لهذه الأسعار. كما يُتوقع أن تؤجل الشركة طرح الطراز الأساسي من هاتف "آيفون 18" إلى ربيع العام المقبل.

تشكل الأجهزة القابلة للطي حوالي 2% من إجمالي مبيعات الهواتف الذكية عالمياً، وقد تباطأ نمو هذه الفئة بشكل ملحوظ منذ أن أطلقت شركتا هواوي وسامسونغ أولى منتجاتهما في هذا المجال عام 2019.

عانت سامسونغ بشكل خاص من مشاكل تقنية مبكرة، حيث بدأت شاشاتها بالتقشر والتموج، مما أدى إلى ارتفاع معدلات الإرجاع. ونتيجة لذلك، أرجأت هواوي إطلاق جهازها في عام 2019.

 

 

تراهن آبل على قدرة جهازها على إعادة إحياء الاهتمام بتصميم متخصص نسبياً، ومساعدتها على الاستحواذ على حصة أكبر من السوق.

يُظهر هذا أن صانعة الآيفون تتبنى استراتيجية مألوفة: مراقبة المنافسين وهم يطلقون جهازًا جديدًا محفوفًا بالمخاطر أولًا، ويتحملون تبعات أي مشاكل مبكرة قبل إطلاق نسخة مُحسّنة من الفكرة نفسها.

بدأ عمل آبل على الأجهزة القابلة للطي قبل تولي تيم كوك منصب الرئيس التنفيذي. تُظهر براءة اختراع تعود لعام 2011 أن الشركة كانت تُطوّر آلية مفصلية، وأن فرق الهندسة والشاشات كانت تُجري تجارب على تقنية الطي منذ عام 2018، وفقًا لمصادر مطلعة.

قال إديسون لي، المحلل في شركة جيفريز Jefferies، إن ظهور تيرنوس يوم الأربعاء سيُمثّل بداية دورة تمتد لثلاث أو خمس سنوات لإطلاق منتجات جديدة، تم التخطيط لها قبل توليه منصبه بفترة طويلة، بهدف إعادة إحياء اهتمام المستهلكين.

وأضاف لي: "لقد وصل الطلب على هواتف آيفون إلى مرحلة التشبع، لذا يتعين على الشركة التركيز على أشكال وتصاميم جديدة لتحفيز المستهلكين على استبدال هواتفهم الذكية... إذ لا يمكنهم الاكتفاء بالشكل الحالي والاعتماد على أمل أن يكون الناس مستعدين لدفع مبالغ أكبر بمرور الوقت".

وقد عانت شركة أبل، شأنها شأن بقية قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية، من نقص في المكونات هذا العام؛ حيث تستحوذ مراكز البيانات على كميات ضخمة من الأجزاء، ولا سيما رقائق الذاكرة. ونتيجة لذلك، قامت الشركة برفع أسعار أجهزة ماك Mac وآيباد iPad.

وتشير تقديرات مؤسسة البيانات الدولية IDC إلى انكماش المبيعات العالمية للهواتف الذكية بالتزامن مع ارتفاع الأسعار.

وتتوقع المؤسسة أن يؤدي دخول أبل إلى هذا المجال إلى جعل الهواتف القابلة للطي الفئة الوحيدة في السوق التي ستشهد نمواً في عام 2026.

ويتوقع محللو مؤسسة IDC نمواً سنوياً بنحو %2 في المبيعات العالمية للهواتف القابلة للطي، مع استحواذ أبل على حصة تبلغ 40% من هذا السوق بحلول عام 2027.