أديداس تتوقع عودة النمو في أوروبا خلال الربع الرابع وترفع توقعاتها للأرباح السنوية

قالت شركة أديداس الألمانية للملابس الرياضية، اليوم الخميس، إنها تتوقع عودة المبيعات في أوروبا، أكبر أسواقها وأضعفها أداءً، إلى النمو خلال الربع الأخير من عام 2026، بدعم من انتقال شحنات تأخر تسليمها إلى تلك الفترة، إلى جانب زيادة المبيعات لتجار الجملة.

وأدى التوسع في الخصومات لدى العديد من متاجر التجزئة، نتيجة ارتفاع مستويات المخزون والأنشطة الترويجية، إلى تباطؤ المبيعات في أوروبا، التي سجلت انكماشاً خلال الربع الثالث.

وتستحوذ أوروبا على ما يقرب من ثلث إجمالي مبيعات المجموعة.

وقالت أديداس في بيان إن انتقال توقيت تسجيل الإيرادات، إلى جانب زيادة المبيعات لتجار الجملة، من المتوقع أن يدفع المبيعات في أوروبا إلى تحقيق نمو بنسبة تتراوح بين 7% و9% خلال الربع الرابع.

---

---

وقال محللو «جيه بي مورغان» في مذكرة إن التوقعات بتحسن أداء الشركة في أوروبا من شأنها أن تبعث الطمأنينة في نفوس المستثمرين.

وارتفع سهم الشركة بنسبة 2.5% في التعاملات المبكرة يوم الخميس.

وتراجعت المبيعات الصافية في أوروبا، بعد استبعاد تأثيرات أسعار الصرف، بنسبة 4% إلى 2.24 مليار يورو (2.50 مليار دولار) خلال الربع الثالث. وفي المقابل، ارتفعت مبيعات أديداس بنسبة 12% في أميركا الشمالية و13% في الصين الكبرى، حيث تفوقت الشركة على منافستها الأميركية نايكي.

وتراجعت مبيعات نايكي في الصين على مدار تسعة أرباع متتالية، ما دفع العلامة التجارية إلى التوجه نحو أسواق بديلة، مثل الهند، بحثاً عن مصادر جديدة لدعم الأرباح والنمو.

وفي إطار منافستها مع نايكي، كثفت أديداس استثماراتها في ابتكار تصميمات جديدة، من بينها إطلاق حذاء السباقات الأخف وزناً في تاريخها «أديزيرو أديُوس برو إيفو 3»، الذي ساعد العداء الكيني سيباستيان ساوي على كسر حاجز الساعتين في سباق الماراثون خلال أبريل نيسان الماضي.

وأكدت المجموعة نتائجها المعلنة سابقاً للربع الثالث، إلى جانب رفع توقعاتها للأرباح خلال العام الحالي، مدعومة بقوة مبيعات منتجات الجري وكرة القدم.

وارتفعت نفقات التسويق ونقاط البيع بنسبة 4% إلى 833 مليون يورو، في انعكاس لزيادة الاستثمارات في العلامة التجارية بالتزامن مع كأس العالم طوال شهر يوليو تموز، فضلاً عن عودة الإنفاق التسويقي إلى مستوياته الطبيعية منذ أغسطس آب.

 

---

---