Adidas تواجه مشكلة أكبر من إنهاء شراكتها الناجحة Yeezy.. ما هي؟

أعلنت Adidasعن توقعاتها المالية لعام 2023، وسط توقعات بانخفاض الإيرادات خلال العام بعد إنهاء شراكتها لإنتاج أحذية رياضية مربحة باسم Yeezy.

 

وقالت الشركة إنها تتوقع أن تشهد انخفاضاً في المبيعات بمبلغ 1.2 مليار يورو أو حوالي 1.28 مليار دولار، وتراجعاً في الأرباح التشغيلية بمبلغ 500 مليون يورو أو حوالي 537 مليون دولار، إذا لم تبيع مخزونها المتبقي، كما ستكلف مراجعة استراتيجية العمل من قبل الشركة 200 مليون يورو.

 

كتبت المحللة في Bernstein أنشا شيرمان في مذكرة للعملاء الجمعة 10 فبراير/شباط: "إن انخفاض المبيعات أكثر من مجرد Yeezy".

 

وفقًا لأبحاث Bernstein، باستثناء الإيرادات المفقودة البالغة 1.2 مليار دولار من العلامة التجارية Yeezy، تشير توقعات الشركة إلى انخفاض المبيعات في عام 2023 بنحو ملياري دولار.

 

اعتمدت Adidas اعتمادًا كبيرًا على الشراكات في السنوات الأخيرة، بما في ذلك مع فناني الموسيقى باد باني، وفاريل ويليامز وبيونسيه.

 

ومع ذلك، ذكرت صحيفة Wall Street Journal أن مبيعات خط Ivy Park مع Adidas انخفضت أكثر من 50% إلى حوالي 40 مليون دولار في العام الماضي، أي أقل من توقعات Adidas البالغة 250 مليون دولار.

 

المغني الشهير كاني ويست حقق نجاحًا كبيرًا لـ Adidas، وتشير التقديرات إلى أن العلامة التجارية حصلت على مبيعات بقيمة 1.2 مليار دولار العام الماضي قبل أن تنهي Adidas الشراكة في أكتوبر/تشرين الأول.

 

وقال توم نيكيك، كبير المحللين في Wedbush Securities في مذكرة للعملاء، في إشارة إلى نجاح العلامة التجارية Yeezy: "إحدى القضايا الرئيسية هي أن Adidas واجهت مشكلة في العثور على الشيء الكبير التالي بعد هذا النجاح".