ارتفاع أسعار الإعلانات على LinkedIn مع انسحاب المعلنين من X

ارتفع الإعلان على موقع LinkedIn وسط زيادة الطلب على شبكة التواصل المهنية، في ظل نزوح المعلنين من منصة X التابعة للملياردير إيلون ماسك.

ووفقاً للتقديرات التي أصدرتها Insider Intelligence، ارتفعت إيرادات الإعلانات السنوية لدى LinkedIn إلى حوالي 4 مليارات دولار في 2023، وهو ما يشكل ارتفاعاً بنحو 10.1% على أساس سنوي. كما أشارت التوقعات إلى زيادة الإيرادات 14.1% في 2024.

وقال عاملون في صناعة الإعلانات لصحيفة Financial Times إن أسعار الإعلانات على LinkedIn -والتي تباع من خلال مزاد وبالتالي تخضع لطلب السوق- كانت في ارتفاع في ظل زيادة الاهتمام من المعلنين.

وشدد الخبراء على أنه في بعض الحالات ارتفعت الأسعار 30% على مدار العام الماضي.

LinkedIn تستفيد من انسحاب المعلنين من X

وكان من ضمن الأسباب التي دعمت الأسعار على LinkedIn هو اعتمادها على طرق لاستهداف المستخدمين البالغ عددهم مليار، بجانب مغادرة العلامات التجارية الكبرى منصة X.

وكان عدد من كبار المعلنين قرروا وقف الإعلان على منصة X بسبب اتهامات في حق ماسك ذات صلة بمعاداة السامية، وأشارت تقديرات إلى أن X ستخسر 75 مليون دولار من إيرادات الإعلانات بحلول نهاية هذا العام.

اقرأ أيضاً: X في مرمى المقاطعة الإعلانية .. وماسك يتوعد بالملاحقة القضائية

وقال نائب رئيس التسويق الرقمي والتواصل الاجتماعي لدى وكالة الإعلان Outcast إن ذلك هو موسم LinkedIn، وأن معظم المعلنين تحولوا إلى الموقع على مدار العام الماضي.

وعلى الرغم من ذلك لا يزال حجم LinkedIn صغيراً عند المقارنة بكبار المنافسين، إذ تمثل حصة صغيرة قدرها 1.5% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قبل العلامات التجارية في أميركا. ويأتي ذلك مقارنة بحصة 27% و21% لدى Google وMeta على الترتيب.

من جانبه قال نائب رئيس حلول التسويق لدى LinkedIn إن الطلب يأتي على الأرجح من أن المزيد من العلامات التجارية ترغب في استخدام أداوت الاستهداف المميزة للموقع والتي يدعمها البيانات التي بحوزته والخاصة بالتاريخ الوظيفي للمستخدمين.