توقعات بانتعاش سوق البيرة في الصين مع تزايد الاستهلاك بسبب البطولات الرياضية

من المتوقع أن تشهد الصين، أكبر منتج ومستهلك للبيرة في العالم، تعافي الاستهلاك خلال النصف الثاني من هذا العام، بسبب العروض المتميزة، على خلفية الأحداث الرياضية.

تتوقع شركة CGS International انتعاشاً في استهلاك البيرة في الجزء الأخير من العام بعد الانخفاض المقدر في حجم الاستهلاك خلال النصف الأول من العام مقارنة بنفس الفترة من عام 2023.

ومن المتوقع أن تؤدي الأحداث الرياضية مثل بطولة أمم أوروبا 2024، وبطولة كوبا أميركا، وأولمبياد باريس، إلى جانب الطقس الحار، إلى زيادة الطلب على المشروبات.

قال محللا CGS، صن فيفي ولي يانغ، في تقرير نشر الشهر الماضي، إنه من المتوقع أن تؤدي مبيعات منتجات البيرة المتميزة في قنوات تقديم الطعام والترفيه إلى رفع هذا القطاع بشكل أعلى من المتوقع.

وفي إشارة إلى بطولة أمم أوروبا 2024، أشارت قاعدة البيانات الصينية عبر الإنترنت، شركة QiChaCha، إلى أن الحانات والمتاجر تم تزيينها ببضائع كأس أوروبا، وأنها تقدم وجبات ذات طابع رياضي للاستفادة من هذا الجنون.

"أظهر سوق البيرة اتجاهاً واضحاً للنمو، وتنافست العلامات التجارية الكبرى للبيرة لإطلاق منتجات وخدمات تتوافق مع الاستهلاك القائم على هذا السيناريو"، وفقاً لمذكرة من QiChaCha، التي كشفت أن الشركات ذات الصلة بالبيرة في الصين لديها نمت بأكثر من 7000% العام الماضي.

وقالت الشركة إن "كأس أوروبا تشعل اقتصاد البيرة"، مضيفة أن صناعة البيرة في الصين أظهرت اتجاهاً واضحاً نحو العروض الراقية.

اقرأ أيضاً: إلى أين يتجه اقتصاد الصين؟

وقال المحللان صن ولي إنه من المتوقع أن يؤدي الاتجاه الذي يفضل البيرة عالية الجودة إلى تعزيز هوامش أرباح مصانع الجعة، مدعوماً أيضاً بأسعار الشعير الرخيصة التي تؤدي إلى انخفاض التكاليف.

واستشهدا ببيانات من وكالة الجمارك الصينية وأبحاثهما الخاصة، والتي أظهرت أن متوسط ​​سعر الشعير المستورد انخفض بنسبة 30% على أساس سنوي في الفترة من يناير/ كانون الثاني إلى أبريل/ نيسان إلى 273 دولاراً أميركياً للطن. وقالوا: "نتوقع أن يستمر هذا الاتجاه طوال [2024]".

ويتوقعون أيضاً أن تستمر صناعة البيرة في الصين في الاستفادة من تحسين المنتجات، إلى جانب انخفاض أسعار الشعير وأسعار مواد التعبئة والتغليف في عام 2024.

والصين ليست وحدها التي تشهد هذا التعافي. في شهر مايو/ أيار، أبرز تقرير لرويترز أن مصانع الجعة العالمية من المقرر أن تبيع المزيد من البيرة هذا العام بعد عدة أرباع من الانخفاضات.

وأضاف التقرير أن شركة هاينكن Heineken، ثاني أكبر شركة جعة في العالم، أعلنت عن أول نمو ربع سنوي في حجم مبيعاتها منذ أكثر من عام في الربع الأول من عام 2024. كما أعلنت منافستها كارلسبرغ Carlsberg عن أحجام أعلى للمبيعات في نفس الفترة بعد عدة أرباع من الانخفاض.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Carlsberg، جاكوب أروب أندرسن، إن مصانع الجعة ستتعزز من خلال أحداث مثل أولمبياد باريس وبطولة أمم أوروبا 2024، وفقاً للتقرير.

وقال آروب أندرسن: "نتوقع نمواً إيجابياً في الحجم (المبيعات) في المستقبل"، مضيفاً أن العلامة التجارية ستستفيد بشكل خاص من ارتفاع المبيعات في آسيا.

وحدد لي وصن اثنين من مصانع الجعة الصينية، Tsingtao Brewery، وTsingtao Brewery للبيرة، باعتبارهما المستفيدين الرئيسيين من الارتفاع المتوقع في الاستهلاك.

ومع ذلك، قال الثنائي إن المنافسة السعرية المكثفة بين مصانع الجعة ستضغط على هوامش الربح.