تحالف شركات إعلانية يجمّد عمله بعد رفع إيلون ماسك دعوى قضائية ضد الاحتكار

أخبرت المجموعة التجارية الإعلانية، الاتحاد العالمي للمعلنين، أعضائها يوم الخميس أنها "توقف" أنشطة مبادرة التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة في أعقاب دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعها إيلون ماسك ومنصة إكس ضد الشركة في وقت سابق من هذا الأسبوع.

كتب ستيفان لورك، الرئيس التنفيذي لـ WFA، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الأعضاء، اطلع عليها موقع Business Insider، أن القرار "لم يتم اتخاذه بسهولة" ولكن GARM هي منظمة غير ربحية ذات موارد محدودة.

اقرأ أيضاً: إيلون ماسك يجدد دعواه ضد مطورة ChatGPT

بعد استحواذ ماسك على تويتر بقيمة 44 مليار دولار في عام 2022، أوقف عدد من المعلنين حملاتهم مؤقتاً بسبب ما وجدته الحقوق المدنية ومجموعات أخرى من زيادة في خطاب الكراهية والمحتوى الإشكالي على المنصة.

يومها، قال ماسك  للمعلنين خلال مقابلة عامة في تشرين الثاني / نوفمبر "اذهبوا إلى الجحيم إذا كانوا يحاولون الابتزاز" عن طريق إيقاف إنفاقهم على إعلانات إكس مؤقتاً.

وقال ماسك في ذلك الوقت: "سيعرف العالم كله أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة وسنوثق ذلك بتفصيل كبير".

من جهته، قال لورك إن WFA وGARM يعتزمان الطعن في الادعاءات الواردة في دعوى منصة إكس في المحكمة وكانا واثقين من أن نتيجة القضية "ستظهر التزامنا الكامل بقواعد المنافسة في جميع أنشطتنا".

اقرأ أيضاً: المفوضية الأوروبية: منصة إكس تخدع المستخدمين من خلال العلامة الزرقاء

جاءت هذه الأخبار بعد يومين فقط من رفع منصة إكس دعوى مكافحة الاحتكار في محكمة في تكساس، والتي زعمت أن أعضاء GARM تواطؤوا بشكل غير قانوني "لحجب مليارات الدولارات بشكل جماعي من عائدات الإعلانات" من تويتر، المعروف الآن باسم X.

رفعت منصة إكس، التي يملكها الملياردير إيلون ماسك، دعوى قضائية ضد تحالف شركات إعلانية عالمية وشركات كبرى عدة متهمة إياها بالتآمر بصورة غير قانونية لمقاطعة المنصة وتكبيدها خسائر في الإيرادات، حسبما ذكرت رويترز.

مؤامرة ضد المنصة

ورفعت إكس هذه الدعوى القضائية في محكمة فدرالية بولاية تكساس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وشركة يونيليفر وشركة الطاقة المتجددة الدانماركية أورستيد، بالإضافة إلى شركتي مارس و"سي في إس هيلث".

وقالت الدعوى القضائية إن المعلنين، الذين يعملون عبر مبادرة الاتحاد العالمي للمعلنين المعروفة باسم "التحالف العالمي للإعلام المسؤول" أوقفوا مجتمعين "مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات لصالح شركة إكس" المعروفة سابقاً باسم "تويتر".

وأضافت أنهم تصرفوا عكس مصالحهم الاقتصادية الشخصية في مؤامرة ضد المنصة، مما يشكل انتهاكاً لقانون مكافحة الاحتكار الأميركي.

وفي بيان لها بشأن الدعوى القضائية، قالت ليندا ياكارينو الرئيسة التنفيذية لشركة إكس "يتضرر الكثيرون عند تضييق سوق الأفكار، لا ينبغي أن تحتكر مجموعة محدودة من البشر ما يحقق الإيرادات".

إيرادات الإعلانات

وانخفضت إيرادات الإعلانات على منصة إكس لأشهر عدة بعد أن اشترى إيلون ماسك الشركة في عام 2022، فقد شعر بعض المعلنين بالقلق من إنفاق أموال الإعلانات في عهد ماسك، وسط تساؤلات ومخاوف من ظهور علاماتهم التجارية بجانب المحتوى المحظور الذي قد يُحذف في عهد المالكين السابقين للشركة.

وتسعى شركة إكس إلى الحصول على تعويضات غير محددة وأمر من المحكمة ضد أي جهود مستمرة للتآمر لحجب إيرادات الإعلانات من هؤلاء المعلنين.

وأطلق اتحاد المعلنين مبادرة "الإعلام المسؤول" في عام 2019 بهدف مساعدة الصناعة على مواجهة تحديات المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الإعلام الرقمي وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات.

وقالت كريستين بارثولوميو الخبيرة في مكافحة الاحتكار والأستاذة في كلية الحقوق بجامعة بافالو لرويترز إن الدعاوى القضائية التي تزعم بوجود مقاطعة غير قانونية قد تواجه عائقاً كبيراً.

وذكرت أنه يجب على شركة إكس أن تثبت وجود اتفاق فعلي للمقاطعة انضم إليه كل معلن، مضيفة أن "إثبات هذا الشرط ليس بالأمر الهين في الحالات التي قد يكون فيها الاتفاق ضمنياً".