لماذا تستثمر ديزني ويونيفرسال مليارات الدولارات في متنزهاتهما الترفيهية؟

تخوض شركتا «والت ديزني» و«يونيفرسال»، وهما من أبرز الأسماء في عالم المتنزهات الترفيهية، سباقاً تاريخياً لتوسيع نطاق أعمالهما في قطاع التجارب الترفيهية.

فقد افتتحت «يونيفرسال أورلاندو ريزورت» في مايو أيار أبواب «إيبيك يونيفيرس»، الذي يُعد المتنزه الرابع ضمن منتجعها الرئيسي. وقدرت تكلفة بناء «إيبيك» بنحو 7 مليارات دولار، وفقاً لأرقام صادرة عن جامعة سنترال فلوريدا.

ووصف بريان روبرتس، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة «كومكاست» المالكة ليونيفرسال، المشروع بأنه «أكبر استثمار فردي أجرته شركة كومكاست إن بي سي يونيفرسال في قطاع المتنزهات الترفيهية»، بحسب CNBC.

وقالت كارين إروين، رئيسة «يونيفرسال أورلاندو» ومديرتها التشغيلية: «إنه مشروع مختلف تماماً عن كل ما أنجزناه سابقاً، بل وأعتقد أنه مختلف عن أي شيء بُني من قبل».

 

اقرأ أيضاً: مجموعة Universal Music تتوصل لاتفاق مع Tiktok يعيد محتواها الموسيقي إلى المنصة

 

ويتزامن افتتاح «إيبيك» مع توسعة لمحفظة منتجعات «يونيفرسال أورلاندو»، تشمل إضافة ثلاثة فنادق جديدة من سلسلة «لووز» ليصل عدد الفنادق التي تديرها الشركة ضمن المنتجع إلى 11. وتراهن «يونيفرسال» على أن يُسهم هذا التوسع في تحويل المنتجع إلى وجهة تستقطب الزوار طوال أسبوع كامل، وهي ميزة كانت تقتصر في السابق على منافستها في الجوار «والت ديزني وورلد».

 

ديزني تستثمر 60 مليار دولار في قطاع الترفيه

 

ومن جانبها، لم تقف «ديزني» مكتوفة الأيدي، إذ أعلنت عام 2023 عن خطة استثمارية تاريخية بقيمة 60 مليار دولار في قطاع التجارب الترفيهية، الذي يشمل المتنزهات والرحلات البحرية والمنتجات الاستهلاكية. ويُخصص نصف هذا الاستثمار تقريباً، أي 30 مليار دولار، للمتنزهات المحلية، أي «ديزني وورلد» و«ديزني لاند».

وقال مايكل هاندغن، المنتج التنفيذي الإبداعي في شركة «والت ديزني إماجينيرينغ»: «نحصل على الحصة الكبرى من هذا الاستثمار. المسألة تتعلق بإيجاد التوازن المثالي بين الإبداع الأصيل وتحقيق القيمة المثلى».

تأتي هذه الاستثمارات في وقت تعمل فيه كلٌّ من «ديزني» و«كومكاست» على تقليص أو فصل وحدات التلفزيون التقليدي التابعة لهما، وهو قطاع شهد تقلبات كبيرة في السنوات الأخيرة. وفي المقابل، شكّلت المتنزهات الترفيهية مصدراً ثابتاً للعائدات بالنسبة للشركتين، في ظل انتعاش قطاع السياحة بعد جائحة «كوفيد-19».

ومع ذلك، قد يُشكّل توقيت هذه الافتتاحات والتوسعات تحدّياً لكلا الجانبين، إذ يتزامن صيف افتتاح «إيبيك» مع مخاوف من تباطؤ في حركة السفر نتيجة التقلبات الاقتصادية.

وقال خورخي ريدرستات، أستاذ مشارك في كلية روزن لإدارة الضيافة بجامعة سنترال فلوريدا: «إذا لم تكن متأكداً من مسار الاقتصاد، فستحاول أن تكون أكثر حذراً في إنفاقك».

 

اقرأ أيضاً: رغم انخفاض أعداد المشتركين.. أرباح ديزني ترتفع 23% خلال الربع المالي الأول