ماكدونالدز تتغلب على التوقعات وتستعيد شهية المستثمرين

كشفت شركة ماكدونالدز عن نتائج فصلية قوية تجاوزت تقديرات المحللين، مستفيدة من استراتيجية "القيمة" التي نجحت في استعادة الزبائن وتعزيز حركة الإقبال على مطاعمها، لتثبت قدرتها على التكيف وسط بيئة اقتصادية متقلبة، وفق شبكة CNBC الأربعاء 11 فبراير/شباط.

وأكد الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبكزينسكي، في بيان له، أن الشركة تمكنت من تحسين حركة المرور وتقوية درجات تقييم القيمة والقدرة على تحمل التكاليف من خلال الاستماع إلى العملاء واتخاذ الإجراءات المناسبة.

وتفاعلت الأسواق إيجاباً مع هذه الأنباء، حيث ارتفعت أسهم عملاق الوجبات السريعة بنسبة 2% في التداولات الممتدة، لتعوض جزءاً من الأداء الباهت خلال العام الماضي الذي شهد صعوداً محدوداً بنحو 4% فقط وسط مخاوف أوسع نطاقاً في الصناعة تتعلق بصحة المستهلك وصعود أدوية إنقاص الوزن "GLP-1".

وأظهرت البيانات المالية تفوقاً واضحاً على توقعات "وول ستريت"، إذ سجلت الشركة ربحية معدلة للسهم بلغت 3.12 دولار مقابل توقعات بـ 3.05 دولار، فيما قفزت الإيرادات بنسبة 10% لتصل إلى 7 مليارات دولار، متجاوزة التقديرات التي توقفت عند 6.84 مليار دولار.

اقرأ أيضاً: الذهب يصعد أكثر من 1% رغم بيانات الوظائف القوية في أميركا

انتعاش السوق الأميركية

حققت مبيعات المتاجر المماثلة للشركة نمواً إجمالياً بنسبة 5.7%، مدفوعة بزيادة قوية في السوق المحلية، حيث قفزت مبيعات المتاجر الأميركية المماثلة بنسبة 6.8%، في تحول لافت مقارنة بانكماش بنسبة 1.4% في الفترة نفسها من العام الماضي والتي تأثرت حينها بتفشي بكتيريا "إيكولاي" لأسابيع خلال الربع.

عزت السلسلة هذا النجاح إلى العروض الترويجية الجذابة مثل وجبة "غرينش" ولعبة "مونوبولي" التي عززت الإقبال والمبيعات، إضافة إلى توسيع عروض القيمة عبر إعادة إطلاق وجبات "إكسترا فاليو" التي تقدم خصماً يقارب 15% على الوجبات الكومبو، مما ساعد في جذب المستهلكين ذوي الدخل المرتفع أيضاً.

نمو عالمي شامل

شهدت ماكدونالدز، على الصعيد الدولي، نموًا في مبيعات المتاجر المماثلة في جميع الأسواق تقريباً، حيث سجل قطاع الأسواق الدولية المُشغلة -الذي يضم ألمانيا وأستراليا- نمواً بنسبة 5.2%، بينما ارتفعت مبيعات قطاع الأسواق الدولية المرخصة تنموياً بنسبة 4.5%.

مؤشر الإنفاق الاستهلاكي

بلغ صافي الدخل للربع الرابع 2.16 مليار دولار، أو 3.03 دولار للسهم، ارتفاعاً من 2.02 مليار دولار أو 2.80 دولار للسهم في العام السابق، ورغم هذه النتائج الإيجابية، دأبت الشركة التي يُنظر إليها غالباً كجرس إنذار للإنفاق الاستهلاكي، على التحذير لأكثر من عام من أن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يقلصون إنفاقهم.