أضخم الحملات التسويقية التي جرت خلال 2016

  مع اقتراب العام الجديد 2017 وما يحمله من مفاجآت مالية، صنفت شبكة CNBC حزمة من أهم الحملات التسويقية التي جرت خلال العام 2016 بدءاً من حملة الخروج البريطاني من الاتحاد الأوروبي Brexit إلى العرض الذي قدمته بيونسيه في رياضة كرة القدم الأمريكية "Super Bowl"، فلنطلع عليها.   1. يناير، اعتماد شركة يونيليفر للميزانية الصفرية

 

ولا تعني هذه العبارة تخفيض الشركة لميزانياتها الإعلانية الخاصة بها إلى الصفر، وإنما تعني بأنها سضع خطة تبرر فيها جميع محتويات الموازنة بالتفصيل ابتداء من نقطة الصفر مما يتطلب  منها مراجعة وتقييم برامجها ومشاريعها الحالية والجديدة بطريقة منتظمة وفقاً للمتغيرات المحلية والدولية.   2. فبراير، بيونسيه تلهب مباراة "Super Bowl"  

  أثار العرض الذي أحيته النجمة بيونسيه في المباراة النهائية لكرة القدم الأميركية (سوبر بول) زوبعة إعلامية كبيرة حينما غنت أغنيتها التي أطلقتها قبل يوم واحد من المباراة أمام 111,9 مليون مشاهد على التلفزيون، وهي ثالث نسبة قياسية من المشاهدين على التلفزيون الأميركي، ثم أعلنت بعدها عن جولتها التي ستقوم بها حول العالم بإعلان مدته لا تتجاوز 30 ثانية وبُث بعد أدائها للأغنية، فحددت شبكة CBS التلفزيونية الكولومبية في أمريكا سعراً لهذا الإعلان وصل إلى حوالي 5 ملايين دولار.   3. مارس، معرض SXSW يستعرض وجبة "الهابي ميل" من ماكدونالدز  

تلعب العلامات التجارية دوراً هاماً في معرض SXSW الذي يعقد في أوستن بولاية تكساس الأمريكية، حيث تستعرض فيه شركات عالمية مجموعة متنوعة من التقنيات الصناعية، أما ماكدونالدز فقد كان لا بصمة مميزة حينما استخدمت نظارات الواقع الافتراضي لتنقل محبيها إلى قلب علبة وجبة الأطفال "هابي ميل"، بحيث يمكن تحويل العلبة إلى نظارة واقع افتراضي تشبه ما قدمته جوجل عبر نظارات  Google Cardboard  التي تمنح تجربة الواقع الافتراضي عبر وضع الهاتف الذكي بداخلها.   4. أبريل، كوكا كولا تعيد تصميم عبواتها المعدنية  

غيرت شركة كوكاكولا تصميم عبواتها المعدنية بتكلفة وصلت إلى 80 مليار دولار، فبقيت العبوة العادية بلونها الأحمر، وتغير لون عبوة الكوكاكولا "زيرو" إلى الأسود، فيما أصبح لون كوكا كولا "دايت" فضياً، ولون كوكاكولا "لايف" أحضراً.   5. يونيو، Brexit يعني الانسحاب!  

حينما صوت البريطانيون لخروج بلادهم من الاتحاد الأوروبي رفعت الشعارات الداعية  إلى الخروج والتي تحمل عبارة Leave Vote وقد كانت تكلفتها كبيرة للغاية.   6.  يوليو، انتشار لعبة Pokémon GO  

اللعبة التي تسببت بالعديد من حوادث السير والسرقة وسيطرت على حواس الكثيرين، أطلقت في 6 يوليو وحققت إيرادات عالمية وصلت إلى 200 مليون دولار في الشهر الأول من إطلاقها.   7. نوفمبر، الحملات الانتخابية لدونالد ترامب وهيلاري كلينتون  

أطلقت شركة المواد المنزلية Hefty إعلاناَ عبر المواقع السياسية الأمريكية الرئيسية بعد أيام من الانتخابات هدفت فيه إلى إعادة الراحة لنفوس الأمريكيين الذين كرهوا ما جرى خلال الحملة الانتخابية والمناظرات السياسية بين كل من دونالد ترامب وهيلاري كلينتون، ولم تكن هي الشركة الوحيدة التي أطلقت حملات تسويقية لتهدئة النفوس، بل تبعتها كذلك شركة Excedrin التي أطلقت مسكن آلام وأرفقته برسالة "المتناظرون يجلبون الصداع، و Excedrin يوفر لك علاجاً سريعاً" فظهر الإعلان خلال المناظرة الأخيرة التي جرت بين المرشحين.   8. ديسمبر، إعلان Arnie الأكثر مشاهدة في العام 2016  

أطلق موقع Youtube إعلانه الأكثر مشاهدة في السابع من ديسمبر من العام 2016، فشارك فيه الممثل الأمريكي الشهير آرنولد شوارزنيغر، ويتمحور الإعلان عن لعبة الموبايل الشهيرة Mobile Strike، وهي واحدة من خمس إعلانات كانت على لائحة يوتيوب لتعرض خلال مباراة كرة القدم الأمريكية Super Bowl فحصلت على 103 مليون مشاهدة، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 81% عن مشاهدات الإعلانات الأخرى التي شوهدت عبر الهواتف الذكية خلال مباراة Super Bowl، لتشكل مشاهدات الإعلانات مجتمعة 205 مليون مشاهدة.   نور قاضي أمين