01:18 23-09-2021

شركة Facebook تتوقع تأثيرا أكبر لتحديثات Apple الجديدة على أداء الإعلانات في الربع الثالث

طباعة

أخبرت شركة Facebook المعلنين في منشور مدونة يوم الأربعاء أنه لم يتم الإبلاغ عن أداء الإعلانات على أجهزة iPhone، مستشهدة بتغييرات الخصوصية التي أجرتها Apple على نظام التشغيل iOS الخاص بها.

وقدرت فيسبوك نسبة إيرادات إعلانات الويب على نظامIOS والتي لم يعلن عنها بواقع 15%.

 

وتراجعت أسهم فيسبوك بنحو 4% خلال جلسة اليوم.

وحذر المدير المالي لشركة Facebook، جراهام مود من التأثير المحتمل لتغييرات iOS على أرباح الشركة لشهر يوليو، قائلاً إنه يتوقع أن يرى تأثيرًا أكبر للتحديثات في الربع الثالث.

تحديث Apple أتاح لمستخدمي iPhone و iPad اختيار الاشتراك في التتبع عند إطلاق التطبيق لأول مرة.

ويساعد التتبع المتخصص Facebook والتطبيقات الأخرى على تقديم إعلانات أكثر تخصيصًا للمستخدمين.

وكتب المدير المالي للشركة في منشور المدونة يوم الأربعاء "نحن متفائلون بشأن جهودنا المتعددة لتطوير تقنيات جديدة لتعزيز الخصوصية تقلل من كمية المعلومات الشخصية التي نعالجها، بينما لا نزال نسمح لنا بعرض الإعلانات المخصصة وقياس مدى فعاليتها".

وفي غضون ذلك، أوصى Facebook بالعديد من الإجراءات التي يمكن للمعلنين اتخاذها لفهم أداء إعلاناتهم بشكل أفضل.

ويتضمن ذلك الانتظار لفترة أطول لتحليل البيانات للسماح بالتأخير والنظر في استخدام أدوات قياس إضافية.

وقال Facebook إنه يعمل بالفعل على تحسين قياس أداء الإعلانات، بما في ذلك عن طريق تسريع الاستثمارات في الإبلاغ عن الفجوات قبل موسم العطلات.